推动产品创新，倒腾跨界合作…宜家这老牌大公司总是有新脑洞，连一只购物袋都努力不与这个狂奔的世界脱节。
逛完宜家，
结账台再花4块5，
就能买到一个70升的蓝色海量蛇皮袋。
可别小看这款进城用编织袋，
宜家还专门给它取了个好听的名字
——FRAKTA弗拉塔购物袋。
弗拉塔有多海量?
以办公室常见饮水机上20升的桶装水为例，
它毫不费力装下3桶之后位置还很宽敞!
这就是为什么你明明买了很多东西，
装进蓝袋子却好像什么都没买一样……
你看，
大到卖场每走50英尺就会转一次弯，
以保证持续兴趣点的经典零售动线设计，
小到卖场里的一个购物袋，
宜家都悄悄藏着各种小心思，
让你很难空手而归。
据说很多人专门跑到宜家就是为了买几个购物袋(毕竟一杯半价奶茶的钱都不用)，
除了便宜、容量大、还可以折叠占地小，
有人拿它来搬家，
有人背着它上班，
还有同学的妈妈说这是宜家会员才有的购物袋，
背出去不丢人。
不过这些都已经是最见怪不怪的用法了，
抢眼的标志宜家蓝加上无所不容的实用性，
这个肩膀上的小货车就是宜家最硬核的移动广告!
PART.1
一个4.5元的购物袋
可以整出什么幺蛾子?
1 性价比最高的时尚标签
潮流总会在不经意间给我们来一次“时尚大轮回”，
只不过这场轮回转到了宜家的蓝袋子身上，
它居然成了奢侈品牌巴黎世家Balenciaga的最新T台设计灵感来源，
一款跟宜家购物袋长得差不多的托特包刷爆网络。
除了材质不同、价格可能就是最直观的区别了，
毕竟巴黎世家这款托特包的售价，
可以买三千多个宜家购物袋，
吓得大家赶紧去囤了一批蓝袋子压压惊。
作为营销界的机灵鬼，
宜家怎会错过这波免费送上门的热点，
立马跟进做了张海报“教你如何鉴别真的宜家包”，
文案那气势也是贼逗。
① 摇一摇，如果沙沙响，正品无疑;
② 功能强大，装得下曲棍球装备、砖头、甚至水;
③ 扔进泥地里，花园里的冲水管一冲就干净;
④ 买不了上当买不了吃亏，真的只卖0.99美元。
除了“哈哈哈”看热闹之外，
时尚界也轮番赶来蹭热点。
受到启发的洛杉矶街头品牌Pleasure与China Town联手，
把宜家蓝袋子改造成了一款帽子，
还效仿宜家给出了一个真假辨别指南。
潮牌Studio Hagel也不示弱，
转手就将宜家购物袋变成巴黎世家的爆款袜子鞋。
▲ 图源：@studiohagel
还有性感露背连衣裙、
▲ 图源：@felipetborges
休闲周末穿的个性短裤、
▲ 图源：@followushi
最狠的居然还把蓝袋子改造成丁字裤,
穿上它，你就是街上最靓的zai。
▲ 图源：@felipetborges
脑子灵活、动手能力强的妞，
顺手给你备齐出门三件套(choker+泳衣+手提包)。
原来咱离时尚潮人的距离，
只差一个4.5元的宜家购物袋!
2 神仙脑洞DIY
时尚圈越来越热的劲头让这只蓝袋子忙坏了，
连走在High Fashion前端的巴黎世家，
都看中了蓝袋子的时尚潜力，
就足以证明“购物袋”这个属性已经框不住它了。
无论你是开玛莎拉蒂的，还是骑摩托车的，
无论你是住五环内还是五环外，
世上就没有这个万能的蓝袋子融不进去的圈子。
隐形富豪把它当成打理私家花园的好帮手，
随手往袋子里堆土就能种花，
花点心思还能把蓝袋子做成太阳伞，
就连健身打卡也不忘带上它;
上东区贵妇们不一定会背巴黎世家的托特包去吃早餐，
但会背着宜家的购物袋去溜她们的爱犬，
养猫的就更不用说了~
▲ 袋子底下戳四个洞，就是最流行的遛狗神器
▲ 如果你养了一只不痴迷宜家蓝袋子“沙沙沙”声的猫
很可能就是一只假猫
▲ 当妈的或许永远不知道
当爸爸单独和孩子在家时都发生了什么
这只经典的蓝袋子在被网友玩坏之前，
其实宜家自己也没少玩儿，
用蓝袋子来做营销似乎也成了宜家偏好的方式，
比如之前在台北开的全球第一家10元店，
蓝袋子就被设计成创意打卡墙;
看不惯部分网友回到家就把袋子扔进柜子里的做法，
宜家还特地拍了一支病毒视频，
友好指导大家如何赋予蓝袋子第二次生命，
顺便显摆了一番自己的旧物改造创意。
