台湾广告大致可以分为两种：一种是用浓郁的人文情怀引人深思，一种是轻松幽默无厘头引人发笑。

但有一个共同点是，台湾广告一直很重视文案，因此才有举办了26年的广告流行语金句奖。

悄咪咪的，2019年第26届台湾广告流行语金句奖于5月3日揭晓了。

本次金句奖以「凝句的力量，为你的时代发声」为主題，鼓励大家发挥创意，写出品牌特性，透过句中的力量，为创意留下足迹。且为了顺应数位(即数字)趋势，增加了「十大社群文案」奖。

评审团：(左起)台湾电通创意总监郑盛聪、辅仁大学广告传播学系主任陈尚永、诗人李敏勇、奥美广告创意总监陈丽娟(图源自动脑新闻)

奥美广告创意总监陈丽娟表示，这次的参赛作品中，看到许多以谐音为出发点的文案，尽管有趣、让人会心一笑，但「原创」是创意人最基本必须兼顾到的。

这话深得我心!但这位小姐姐怕是打脸了吧。这次的主题「凝句的力量，为你的时代发声」不也是谐音?而且这次获奖的金句里面，我数了一下有5句用了谐音。

要我说，谐不谐音倒不是最关键的。只是这届的金句奖，很多文案缺乏独立传播性，即如果脱离了创意(广告片)的语境，会显得很普通，一起来看看吧。

第26届金句奖评选结果：年度十大金句得主

01。

公司单位：黑松股份有限公司

商品：黑松沙士

金句：敢傻 就是我的本事

这句文案是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌的歌名，好像给单曲推广写的文案还更好一点。

心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解，

就算根本不可能 只要开始去做、敢傻傻的去做，就都有可能

2018卢广仲feat. 黑松沙士，

让你这个夏天 就算傻傻单挑全宇宙，也不觉得孤单!

▶ 敢傻，就是我的本事!

02。

公司单位：五凤旗实业股份有限公司

商品：礁溪老爷酒店

金句：有些任性，大人才懂

这条广告是台湾奥美做的，当时还挺火，号称利用超过500万针刺绣，花费450个小时做的广告。很喜欢这一系列的文案，我觉得很多句子比获奖的这句slogan好很多，比如“心里有事，请个事假!”

01

心血泡汤 没关系

身体泡汤 补回来

02

遇到自己的

不要怕吃太久

03

后来懂了 骨子要硬