根据WEIQ新媒体营销云平台数据显示，2017年IMS(天下秀)合作媒体在直播、短视频、内容电商等新兴媒体类别的订单量占比仅为3%，而2018年该占比上升到11%。

因此，未来品牌方在展开KOL营销的过程中，选对KOL也只成功了一半，媒介选择将成为另一半成功关键因素，在整个营销决策中发挥着更加重要的作用。

而品牌方在KOL营销中将面临着根据复杂的环境，除了要针对KOL的人设和特征去定制营销形式和内容外，还要充分考虑媒介的特征，以及KOL在不同媒介下的差异化特征等等因素。

综上，面对日益复杂的客户需求和多元的媒体选择，具有社交媒体商业化资源整合能力的平台应运而生。品牌直接与平台方合作成首选。

3、为什么选择平台?

首先有三个不可争议的优势：

优势一：交易安全

优势二：服务保障

优势三：媒体资源及商业化整合能力

具体说来，做新媒体营销时常会遇到的问题中，信息透明和品牌安全是广告主和自媒体最头疼的——价格一时一变、先打款后合作、数据注水刷量、创意的盗用、物料的泄露等等，让广告主和自媒体双方都望而却步。平台的出现会让这些过程规范可靠很多。

WEIQ新媒体营销云平台自媒体入驻量高达86万，汇聚了微博、微信、抖音、直播、音频等社交平台的当红KOL，在资源方面有着绝对领先的优势。

不仅如此，在技术层面WEIQ平台根据自媒体粉丝数、PV/UV、impression、点击、转发、评论量等数据分析进行合理定价，确保客户每一次投放决策都有据可依。

除了与单个账号直接沟通交易之外，WEIQ新媒体营销云平台更能支持按照曝光/阅读量、粉丝关注、应用下载等多维度考核方式，全面满足品牌社会化传播的任何需求。

对于媒介组合匹配以及投放效果评估方面，平台更有无可比拟的优势。

结合WEIQ平台沉淀的客观数据和专业服务经验，筛选KOL并对其价值合理评估，综合不同平台优势特点&Campaign目标及预算，制定KOL投放优化策略。

平台自身的交易数据也会形成基于KOL历史传播效果的大数据算法进行的推荐，并基于内容类型进行科学的KOL匹配。

投放结束之后，WEIQ平台的WEI+工具将提供基于客观效果数据的定量效果评估以及基于评论、舆情的定性效果评估报告，生成包含关键传播用户、核心引爆点等的传播路径分析，使KOL的投放效果一目了然。基于上一次投放的效果数据报告，WEIQ更能提供二次投放优化指导建议，真正让广告主的社交媒体投放有据可依。