野生小广告的内容可以说是包罗万象，但在低成本控制下，内容一般都是经过高度提炼再用娱乐性的方式来表达来吸引受众，农贸市场卖水果的大爷都深谙其中的道理。

论有效性，你还不如大爷大妈

这些野生小广告设计绝大部分都是以文字作为主要表达方式的，专业设计都用字体包，那么它们又是怎样使用字体的呢?

对于野生字体，黄河山给它们评了五个星级。一星级也就是字没写对的，暂且不提。两星级是一个什么水平?很普通，就是把字都写好，满足了最基本的需求。

三星级呢，就要稍微有些特点了。有规划的排列字体或者把红的反在底上，白的反上来，做一个反色。这就比上面的多一些优势了。

再看一下四星级，四星级就要专业一点，能看出来是有功力的人写的。这个字写得很工整，字体大小排布也有规律，黄河山还给它起了个名字叫“大爷网格系统”。

还有这种墙体上面特别大的字，没有功力是一次写不了这么好的，写完之后还有一个整体的风格在里面。

那么五星级的字体又是什么呢?看下面这个字，千言万语都在这个字里面了，各种感情酝酿一瞬间在这个字面上面爆发出来。

还包括比如烤串摊的LED灯条“串”体，这种因为物理特性限制生成的字体。在每一个饥肠辘辘的深夜里这个“串”字都会显得格外的醒目耀眼。

创作野生字体的人可能是市场买菜的大妈、可能是小区公园里大爷、可能是送快递的小哥，这些人都是没有接受过多少专业训练的“业余选手”。与动辄号称上千万设计费的设计相比，野生字体虽然显得寒碜，但在实际使用功能上并不比前者差，这个问题值得我们好好思考。

那些被忽略的有效形式

形式是设计中永恒的一个话题，我们平常接触到的野生设计的形式也是多种多样，除了广告传单、小卡片等这些常见形式，还有很多平常被我们忽略的有趣形式。比如什么呢?比如人体，一条阴暗的小巷，道路又比较窄，两边这生意的人呢就会伸出一些穿着渔网袜的腿，在那里招摇。用身体来做广告，不得不说这个设计就很是巧妙。

野生设计的暴力输出

野生设计又是如何做信息输出的呢?无限重复扎眼的信息是野生设计进行信息输出的王牌方法，抛开对公共环境的影响来说，确实简单粗暴又行之有效。比如，在大街随处可见形式简单色彩鲜艳的小广告。