在罗伯特·麦基的著作《故事经济学》中，提及了一组Adobe公司的市场调查数据：

2015年，市场营销人员中有76%的从业者认为，市场营销在过去两年内的变化，要远大于自电视诞生之后的数十年。

如今，“剧变”一词已经成为人们在谈及广告营销行业时会使用的高频词汇，即使他们语气中的胆怯多于期待与兴奋。

2018年那些轰轰烈烈的营销事件已经离我们远去，而那些尚未出现的、会在2019年霸占社交网络和媒体头条的作品又会是什么模样呢?或许我们可以从用户心理和社会文化的流动中探得一丝端倪。

1、审美升级：一场通往“高级”的竞赛

近几年来，“高级”这个词已经悄然爬上了审美鄙视链的最顶端。具体的语境有：

大眼睛尖下巴的脸蛋固然漂亮，但和眼距宽宽、下颌方方的超模脸比起来，就显得“不够高级”;

姹紫嫣红的色彩固然夺目，但与低饱和度、冷淡低调的莫兰迪色系比起来，也让人觉得“不高级”;

盛有牛油果、藜麦、芦笋的餐盘，就比盛满饺子的碗“高级”(是否更美味则另当别论)……

“高级”这个词就像一个神秘的咒语，象征着一种明显异于传统却又能自圆其说的审美。它带着一股“重新定义审美标准”的劲头，尤其获得了喜欢向传统说不的年轻人群的追捧。

今年情人节，主打美颜拍照的轻颜相机APP就在日本地区进行了一次投放，广告视频和海报截取了单身女孩生活中的一些小场景、小心思，譬如“可靠的男人不多，拍照可靠的男人更是稀有动物”、“既然没人催我，那就再自拍三百张”、“偶尔也会羡慕恋爱的人，但每天都羡慕手机里的自己”……

广告中的每一个片段都传递出“一个人真好，怎么拍怎么美”的情绪。当然，这样的好状态离不开“拍出高级美”的轻颜相机的帮忙。

不仅是相机的滤镜“高级”，在垃圾桶都能收到花的情人节里，轻颜相机逆流而行，输出“取悦自己更重要、一个人也可以过得开心”的品牌态度，也可能会被单身人群视作一种比秀恩爱更加“高级”的人生状态，从而博得年轻人群的好感。

2、故事经济学：“拉”式营销策略

2017年2月，CNBC报告称Netflix的观众每天累计收看的电视节目时长高达1.16亿小时，完全零广告植入。然而从市场营销人员的角度看，每天有1.16亿个小时，消费者跟随Netflix消失在茫茫黑暗中。

剧作家罗伯特·麦基在其著作《故事经济学》中，表达了对传统广告营销模式的担忧。随着付费免广告模式的普及以及广告屏蔽软件使用率的上升，传统广告在数十年来建立的自吹自擂式、夸大承诺的叙事模式正在遭到肢解。