高质量发展阶段,对品牌建设提出极为强烈的要求。品牌依托质量、反映质量、代表质量,在市场上,品牌就是质量的代名词。必须看到,我国品牌建设和发展与经济提质增效的要求还有差距,与人民日益增长的美好生活需要还有差距,与参与国际市场竞争的要求还有差距。在消费升级的大趋势下,在日益激烈的市场竞争中,如何实现“中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”,是我们无法回避的时代课题,是一道必须迈过的坎。
为推动品牌建设,人民日报在2015年举办首届中国品牌论坛,发挥媒体优势,搭建交流平台,凝聚社会共识,助力品牌发展,得到政府部门、行业协会、研究机构和企业界的大力支持和积极参与。4年来,我们在重要版面开辟“中国品牌中国故事”专栏,累计刊发报道近200篇;组织百余名记者,开展“中国品牌调研行”;推出“中国品牌强国计划”,扶持民族品牌,培育自主品牌,做优传统品牌;组建“中国知名品牌联盟”,推动互帮互助,促进互鉴互学。本次论坛上,我们还将启动“中国品牌发展指数”编制发布工作,坚持以科学性、公正性、专业性标准进行数据收集、模型建构、指标设定、公众参与,以期助推品牌强国战略。
品牌兴则经济兴,质量强则国家强。利用这个机会,我就培育壮大品牌、推动经济高质量发展谈三点看法。
第一,提高“品牌强国”的认识站位。品牌建设事关高质量发展和供给侧结构性改革,事关人民群众获得感、幸福感、安全感,事关中国的国际形象和国际竞争力,是一项战略性、全局性、系统性工程,对实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴具有十分重要的意义。抓好品牌建设,功在当代,利在千秋,既是经济要求,也是政治任务。深化对品牌建设的认识,需要提高政治站位,深化认识理解,营造全民培育品牌、争创品牌、擦亮品牌、呵护品牌的价值取向和社会风尚。
第二,增强“品牌兴企”的行动自觉。企业是品牌建设的主体。对于企业来说,品牌代表着市场的认知度和美誉度,代表着价值链和客户群,代表着竞争力和利润率,是成绩单,是承诺书,是通行证。对于企业家来说,品牌塑造体现的是创造价值的责任,是资源配置的能力,是服务社会的贡献。必须强化品牌是企业生存之基、发展之要的认识,大力倡导品质立牌、科技创牌、匠心护牌的企业精神,让品牌意识扎根企业每一个员工心中,贯穿每一道生产工序,渗透每一个价值创造链条,以实际行动回应“国货当自强”的呼声,擦亮更多“金字招牌”,打造更多“百年老店”。