在一场撞车戏中，导演希望演员看到路边的行人时突然加速，将车冲过去，但汽车搭载了城市智能安全系统，可以自动捕获障碍物踪迹，因此沃尔沃在离行人很远的位置刹停了。原本可以更加刺激的撞车戏却因为使用了沃尔沃的汽车而无法完成拍摄，导演直接宣布不会再使用沃尔沃品牌的汽车拍戏。

沃尔沃自创始起，一直秉承“安全”的理念，但近些年，一次又一次的大规模召回不断“打脸”沃尔沃。2020年沃尔沃因安全带存在安全隐患，在全球范围内召回车辆超220万辆，其中中国市场召回超24万辆。2021年因燃油泵保险丝问题，沃尔沃在华召回车辆超过13万辆。伴随着沃尔沃与“安全”一词的逐步解绑，其销量也出现滑坡。

2022年，沃尔沃在中国市场全年累计销售了16.2万辆新车，相比于2021年17.14万辆的全年累计交付，同比下降5.4%。沃尔沃在中国市场上的销量下滑，并不仅仅是由供应链紧张所致。更为重要的是，沃尔沃产品安全性高的优势已被弱化，这成为了沃尔沃发展的一大瓶颈。

因此，在这几则短视频中，沃尔沃依然把营销的精细化落点放在汽车安全性上。通过视频中xc60型号搭载的城市智能安全系统，来深化自身品牌理念，巩固用户对于沃尔沃与安全绑定的心智浓度。

据近日的反向营销趋势调查显示，消费者接触最多的营销传播方式即短视频（39.1%），其次是图片海报（28.21%）、文字口号（21.15%）和长视频微电影（11.54%）。在沃尔沃的反向营销短视频中，通过制造导演弃用沃尔沃车型的方式既为广告短片增添了趣味性，这种由“反种草”所制造出来的“反差感”使得视频的赞转评数量明显高于其他视频。

不仅如此，广告片中演员通过台词对产品的核心功能进行了反复传达，也更助于品牌在观众脑海中留下更为深刻的品牌认知，更好地促成销量层面的转化。《汽车数字营销报告》指出，汽车市场已推进全链路营销，前链路通过强曝光影响用户心智，后链路促进成交，前后链路营销价值在逐步融合。据乘联会统计，视频中出现的XC60型号成为了沃尔沃在2022年最畅销的车型，其全年共售出64138辆，其中9月共售出6201辆，同比大涨58%。

用一个发霉汉堡证明自己

与沃尔沃娓娓道来的叙事风格不同，汉堡王是营销界的“猛药型”选手。当快餐品牌都在呈现美味诱人的画面时，汉堡王则用镜头记录下了一个汉堡发霉变坏的过程。

第一部分的镜头，在黑色的背景下，倍速展示了汉堡从底部的面包胚向上搭建的过程，放上肉饼、酸黄瓜、生菜，再挤上沙拉酱。第二部分镜头记录了在一月的时间里，汉堡里的水分逐渐蒸发，变得干瘪。肉饼逐渐发霉，汉堡的颜色从鲜亮变成灰蓝色。