“城中的人想出去，城外的人想进来。”继娃哈哈、王老吉试水现制茶饮后，喜茶、奈雪的茶等新中式茶饮头部企业也进入了瓶装饮料赛道。

近日，蜜雪冰城传出消息，也似有意入局瓶装纯净水市场。天眼查APP显示，蜜雪冰城股份有限公司申请注册“雪王爱喝水”商标，国际分类为啤酒饮料，目前商标状态为申请中。值得注意的是，不久前，该公司“雪王爱喝水”瓶子专利获得授权。专利摘要图显示，瓶体有“饮用纯净水”字样。

从商超便利店到街头自动贩卖机，从一线城市到四五线乡镇，瓶装饮料以其便携化、标准化走进人们的生活之中。发展至今，瓶装饮料市场红利还有多少？茶饮品牌跨界瓶装饮料市场胜算几多？

茶饮品牌抢入瓶装饮料市场

近年来，包括娃哈哈、王老吉在内的多个饮料品牌都将触手伸向了茶饮行业，开起了茶饮门店。与此同时，也有一批茶饮品牌正在反向跨界，跑步进入瓶装饮料市场。

其中，较早涉足瓶装饮料市场的是喜茶。2020年6月18日，喜茶旗下子品牌喜小茶宣布推出第二个厂牌“喜小茶瓶装厂”，同时首款便携式瓶装饮料NFC果汁在喜茶内地门店全面上市。到目前为止，喜茶共推出了6款气泡水、3款果汁茶、1款轻乳茶和2款暴柠茶，形成了4个品类布局。

与此同时，奈雪的茶也正在悄悄布局——2020年10月，奈雪通过公众号表示计划推出奈雪气泡水，并上线天猫旗舰店。此后近一年，奈雪共推出了四款不同口味的气泡水。记者梳理发现，在2021年半年报中，奈雪方面表示今年下半年开始将向线下连锁商场等渠道推出零售类产品。

此外，天眼查APP显示，茶颜悦色在株洲接连成立新公司。12月9日，株洲市煎雪饮品有限公司、株洲市竹沥饮品有限公司成立，注册资本均为500万元，经营范围包括其他饮料及冷饮服务、餐饮服务、食品互联网销售等。股东信息显示，两家公司均由茶颜悦色关联公司长沙茶悦你我餐饮管理有限公司全资控股，似乎也将有意进入瓶装饮料赛道。

虽然都属于饮品，但现制茶饮和瓶装饮料实际上处于两个不同赛道，从新茶饮跨界进入零售领域，瓶装饮料市场的吸引力在哪里？茶饮品牌转型依托的又是什么？

年轻化需求或成增长“密码”

在中国软饮料行业发展史上，每一波新浪潮的出现，几乎都是由新品类推动的。从上世纪90年代初的碳酸饮料，到90年代中期的瓶装饮用水，再到90年代末的茶饮料、20世纪初期的果汁饮料、功能性饮料，及至2018年开始的气泡水饮料，层出不穷的新品类出现的背后是渐渐成为消费主力的新消费者以及他们所带来的新需求。

哔哩哔哩洞察与尼尔森IQ联合发布的《