发力下沉市场

子品牌“喜小茶”的产品线与母品牌“喜茶”有一定的区分。喜茶的传统定价是20元至30元，而喜小茶定价却在6元至16元，从产品定价上可以看出喜小茶瞄准的是三四五线市场。而喜茶目前在全国40多个城市布局了450家门店，这些门店大多位于一二线城市。

“这里没有就坐区，买完茶饮可以边走边喝。价格11元的热情果翡翠爱玉，无糖清爽绿茶底加入酸甜可口的百香果、Q弹的翡翠与冰滑的爱玉，此款茶饮整体偏酸的口感非常开胃。”网友在大众点评App中评论道。

北京商业经济学会常务副会长赖阳曾对媒体表示，喜茶目前在市场影响力上进入了一个稳定阶段，不过从价位上来看，覆盖的消费群体是有限的。喜茶借助子品牌进行单品创新，可以大幅度降低成本，从而提升部分消费者的接受度。通过价格来细分市场也是目前餐饮企业常用的一种方式。子品牌的布局不排除进入下沉市场，不过在一二线市场的机会依旧很大。

业内人士认为，子品牌喜小茶需要母品牌喜茶的背书，以便于消费者在较短时间内接受这个全新品牌，同时通过渗透下沉市场与母品牌喜茶形成品牌互补。

朱丹蓬表示，无论是主品牌还是子品牌，对于整个新中式奶茶行业来讲，品牌企业要抓住四个维度，分别是产品的品质、品牌的调性、整体服务体系以及品牌与消费者之间的黏性，这四个维度的协调发展对于企业品牌发展会起到加持的作用。(中国名牌记者 李顗)