当前国家与国家之间的竞争、地区与地区之间的竞争、企业与企业之间的竞争，更多地表现为品牌的竞争，品牌作为企业的核心竞争力，受到了越来越多的重视。

　　12月13日，“新华社民族品牌工程·服务产业新锐行动”入选企业签约仪式在京举行。签约仪式上，专家与企业双方围绕品牌建设与产业发展进行深度探讨。

　　品牌构建没有捷径

　　品牌是企业开拓市场、占领市场的强有力的武器之一。那么，品牌的打造到底有何“诀窍”?

　　——打造品牌需比拼服务。

　　中国商业联合会副会长谭新政表示：“不管什么类型的品牌，都有一个重要的基础，人人为我，我为人人，这就是服务。在售前、售中、售后服务各个环节中，谁的服务好，谁的“回头客”就多，谁的品牌就会越来越强大。”谭新政表示，“服务是商品，是一种特殊的商品，服务是品牌的重要因素，是经济结构转型重要之一。”

　　——打造品牌需找准定位。

　　品牌中国战略规划院副院长常继生认为定位对于企业来说至关重要，他表示：“打造品牌关键在于是否能够善于捕捉商机，准确定位，品牌的定位理论告诉我们，公司的产品定位必须以用户的形制为核心，研究客户很有必要，只有生产出客户想要的产品才是准确的定位。”

　　——打造品牌需打破融资瓶颈。

　　常继生还认为“找到一条适合于新锐企业的无形资产和品牌议价的融资渠道，对于企业的良性发展迫在眉睫。”

　　他这样解释：“有些新锐企业把重点放在了技术上，认为企业生产出高科技的产品就可以立足于市场，并且长期地生存。许多盛极一时的优秀企业团队拥有了绝对的技术优势，也有很大的品牌资产，但是在融资能力上却缺少品牌的自信，不会与产业投资者与风险投资者进行无形资产和品牌的议价，最终因为资金短缺而夭折。”

　　——打造品牌需长期投入。

　　品牌建设不可能一蹴而就。《中国名牌》杂志总编辑周志懿认为企业在打造品牌的时候“忌只看眼前利益”，“必须把品牌像资本、劳动力一样当做生产要素来投入。”

　　他认为：“品牌建设是一种专业化工程、系统化工程、长期的工程。只有以品牌为引领，建立一种品牌的生态，企业才能做大做强、长盛不衰。”

“新华社民族品牌工程·服务产业新锐行动”入选企业签约仪式现场

　　品牌构建是推动高质量发展的必由之路

　　对于一家企业来说，品牌是什么呢?是一个名字?一个标签?实际上，品牌是生产者和消费者的共同追求，是供需双方升级的方向，是一个企业乃至一个国家综合竞争力的重要体现。由此可见，品牌的构建与推动高质量发展息息相关。