16、品牌是产品与用户组成的共同体。

17、一个好的产品要让消费者从中看到自己想要成为的样子。

18、我们通过消费来确认自己是谁，确认自己与他人与群体之间的关系。

19、消费者的需求和欲望从哪来？它们来自于消费者的自我概念和生活方式。

20、广告业是干什么的？就是将一些消费者并不需要的东西卖给他们。

21、做广告是娱乐业，做品牌是造梦业。 

22、一个品牌拥有三种价值：工具价值、个体价值、社会价值，所以说一个品牌的成长路径包括三阶段：成为用户的工具、成为用户自我表达的媒体、成为社会共识和文化IP。

23、传统营销更注重心理学，现代营销更注重行为学。

24、市场营销的基准概念是交换。消费者要交换，因为他有需求。企业能交换，因为他创造价值。

25、Marketing翻译成“营销”是错的，真正正确的翻译应该是——市场学。

26、多数人口中的营销，比如事件营销、节日营销、会议营销，其实指的是“推广”（Promotion）。而Promotion，则只是营销4P中的一个战术执行环节。 

27、将营销理解成营+销，为销而营，是无聊的文字游戏。

28、企业的整个经营活动一定是始于顾客，并终于顾客的；始于理解顾客需求，终于为顾客创造价值。

29、过去，市场是生产的终点；而现在，市场则是生产的起点。过去，是以产定销；现在，是以销定产。

30、迈克·波特的三种竞争战略：总成本领先、差异化、聚焦，其实归根结底只有一种，那就是差异化。竞争战略的本质是差异化。

31、定位利用的是庸众两大心理：迷信权威（XX行业领导者）、追求从众随大流（销量遥遥领先）。

32、运营，其实就是数字赋能下的传播推广。

33、零售的本质是数据。只有当你掌握了真实的消费者数据，你才能将消费者变成企业的数字资产。否则你的消费者，就只是沉睡在表格上的一行数字。

34、营销最终要回到帮助企业解决问题。