网友的留言同样精彩，“你们把海尔兄弟的内裤都卖了”、“非要把裤衩做成我买不起的样子”!一个不小心，“裤衩”文案又被玩坏了。

又如日常互动，刚过去的大暑，海尔兄弟就放出一张大暑借势海报，表达“大暑到，吹空调，穿裤衩，吃雪糕”。

还有此前视觉中国被点名事件后，海尔兄弟借势传播，晒出带有视觉中国水印的“海尔兄弟”logo。因“裤衩”刚好被水印遮挡，当时就引发热议——一不小心裤衩都成别人家的了。

这波“品牌梗”的借势，我打满分!

海尔兄弟的裤衩梗，并不是第一次被网友调侃。

很早之前，海尔兄弟的“裤衩”就像可口可乐的保密配方一样，神秘得叫人充满好奇。

“你注意过海尔兄弟的内裤吗?”、“为什么冬天海尔兄弟只穿裤衩还不冷......”只要你一搜“海尔兄弟”关键词，就会呈现不少关于“裤衩”的段子。

你发现了没，“裤衩很忙”形成现象级传播背后，映射出一个真相：那就是在不断被讨论、散播的过程中，“裤衩”已经成为海尔兄弟品牌一个专属梗，一个“笑点”，代表着海尔兄弟的娱乐化基因。

无梗不营销

品牌乐于“造梗”久矣

会玩的品牌，谁还没有几个梗?

不管是知名的个人品牌还是企业品牌，都有一个被用户乐于调侃的“梗”。

比方说手机领域，有苹果的“卖肾梗”、三星的“爆炸梗”，华为手机的“影业梗”......

再看互联网江湖，最值得一说就是巨头们的外号，从腾讯的“鹅厂”、阿里的“猫厂”、京东的“狗厂”到网易的“猪厂”，这些相信大家都很熟悉。

当然，从古至今的名人、偶像明星也避免不了躺枪。

生于乱世“毁于”段子的杜甫，就被赋予了“杜甫很忙梗”，还有我们熟知的蒙娜丽莎， 最令人津津乐道的是她那一抹似有似无的微笑。

娱乐圈也有很多过不去的梗。最近很火的周董，就有个戒不掉奶茶的“奶茶梗”;张学友因为每次开演唱会被“立功”，最后喜提的“逃犯克星梗”。此外，萧敬腾“雨神梗”、梁静茹“勇气梗”经常被热议。

因此品牌的梗，可以是一个昵称、一种人设，一个恶搞段子，还可以是个有趣故事。

既可以是正面体质，也可以是负面体质。但无论是褒是贬，可以肯定的是有流量的梗，足以为品牌创造可观的声量。

阿尔·里斯和杰克·特劳特在《定位》中提过：你的品牌就是你跟顾客的关系。