推动产品创新，倒腾跨界合作…宜家这老牌大公司总是有新脑洞，连一只购物袋都努力不与这个狂奔的世界脱节。

逛完宜家，

结账台再花4块5，

就能买到一个70升的蓝色海量蛇皮袋。

可别小看这款进城用编织袋，

宜家还专门给它取了个好听的名字

——FRAKTA弗拉塔购物袋。

弗拉塔有多海量?

以办公室常见饮水机上20升的桶装水为例，

它毫不费力装下3桶之后位置还很宽敞!

这就是为什么你明明买了很多东西，

装进蓝袋子却好像什么都没买一样……

你看，

大到卖场每走50英尺就会转一次弯，

以保证持续兴趣点的经典零售动线设计，

小到卖场里的一个购物袋，

宜家都悄悄藏着各种小心思，

让你很难空手而归。

据说很多人专门跑到宜家就是为了买几个购物袋(毕竟一杯半价奶茶的钱都不用)，

除了便宜、容量大、还可以折叠占地小，

有人拿它来搬家，

有人背着它上班，

还有同学的妈妈说这是宜家会员才有的购物袋，

背出去不丢人。

不过这些都已经是最见怪不怪的用法了，

抢眼的标志宜家蓝加上无所不容的实用性，

这个肩膀上的小货车就是宜家最硬核的移动广告!

PART.1

一个4.5元的购物袋

可以整出什么幺蛾子?

1 性价比最高的时尚标签

潮流总会在不经意间给我们来一次“时尚大轮回”，

只不过这场轮回转到了宜家的蓝袋子身上，

它居然成了奢侈品牌巴黎世家Balenciaga的最新T台设计灵感来源，

一款跟宜家购物袋长得差不多的托特包刷爆网络。

除了材质不同、价格可能就是最直观的区别了，

毕竟巴黎世家这款托特包的售价，

可以买三千多个宜家购物袋，

吓得大家赶紧去囤了一批蓝袋子压压惊。

作为营销界的机灵鬼，

宜家怎会错过这波免费送上门的热点，

立马跟进做了张海报“教你如何鉴别真的宜家包”，

文案那气势也是贼逗。

① 摇一摇，如果沙沙响，正品无疑;

② 功能强大，装得下曲棍球装备、砖头、甚至水;

③ 扔进泥地里，花园里的冲水管一冲就干净;

④ 买不了上当买不了吃亏，真的只卖0.99美元。

除了“哈哈哈”看热闹之外，