以区域公用品牌为背书，以企业品牌打市场

      与工业品牌不同，农产品独有区域公用品牌这一概念，常以地域整体形象出现在消费者面前。

      携起手来打造一个区域公用品牌，有其天然的合理性。一是人多力量大、热情高，见效比较快。二是政府和协会也有积极性，在政策、资源上方便支持和推动。三是品牌做好了，对一方经济的提升能够辐射到面儿上，不限于某一个企业。

      然而区域公用品牌的品牌建设方法有着与生俱来的硬伤，在品牌建设显效之日，就是问题出现之时，品牌效力越显现，问题就越突出。近年“火爆”的阳澄湖大闸蟹就是最好的反面例证。

      怎么办？

      在2018年1月21日举行的“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式”上，福来战略品牌咨询、中国人民大学品牌农业课题组针对区域公用品牌建设中的问题，提出了新时代农产品区域联合体模式。（详情请点击：农产品区域品牌建设新模式发布：政府和企业不要再走弯路了）

       模式强调，要建立新的发展理念：特色（农产品）产业化、产业企业化、企业品牌化、品牌市场化，四位一体。

       包括特产在内的农产品必须产业化，解决分散的农户适应市场、进入市场的问题。以特色农产品、主导产业为重点，集中资源有规模地布局建设主导产业，形成生产加工专业化、配套支持系列化、经营体系社会化，种养加、产供销、农工商、农旅文一体化的良性发展的现代化经营方式和产业组织形式。内蒙古乳制品产业、河南速冻制品产业、聊城阿胶产业的发展壮大，均是如此。没有形成产业化的地方特产、优质农产品，在市场上的表现一定是低质低效没有竞争力的。

      产业企业化是指，必须要有强大的企业法人式的市场经营主体，以及有担当有魄力有能力的企业家，作为产业发展的载体和支点，否则，产业就会出现空心化，有名无实，弱不禁风。涪陵榨菜的成功，首先源于重庆市涪陵榨菜集团这个实力强大的国有控股市场主体的建立。天津市委市政府更是把“产业第一、企业家老大”的理念写进《关于营造企业家创业发展良好环境的规定》。