经年累月对峙法庭，是我对你最后的“善意”

加多宝和王老吉长达9年的官司，在我国几乎无人不知无人不晓。昔日亲密无间的战友，缘何对簿公堂，各自为战？

生意场上没有永恒的朋友，只有永恒的利益。

1996年，加多宝经广药集团授权许可使用“红罐凉茶”商标，并按合同从广药集团手里得到了红罐、红罐凉茶的经营权，广药则保留了绿盒凉茶的经营使用权，合同至2010年到期。

市场现状反映，加多宝的营销推广能力，王老吉怎么也赶不上。

在加多宝的一系列宣传之下，“怕上火，喝王老吉”火爆全国，给王老吉公司带来了巨大的利润，红罐凉茶成为被消费者认可的凉茶正统。

但，随着合同到期，加多宝和王老吉之间的战争开始冒出端倪。在王老吉本身的绿盒凉茶在市场反响一般的情况下，王老吉所在的广药集团随后在2012年7月4日将销售带有“王老吉”字样的加多宝产品的两家广东经销商告上法庭,要求其停止侵权行为并分别索赔50万。

这一开战，便是9年。在这场凉茶的战场上，广药集团和加多宝皆有胜有负。

现如今，加多宝、王老吉在经年累月的战争中，都伤痕累累。也许，品牌建设切忌消耗性的战争。两者利润跌至冰点，他们需要的，是在反省中走到更远更高。           

3、致品牌：对手尤可敬，撕逼见真情

品牌之间的撕逼，并不都对企业有着巨大的伤害，也会在互相竞争中，帮助企业走得更好。

百事可乐前首席执行官罗杰·恩瑞克所说过：“可口可乐和百事可乐之间的战争必须被看作一场没有硝烟的持久战。没有可口可乐的话，百事可乐不太可能成为一个富有创意、行动灵活的竞争者。可口可乐越成功，我们就必须更为敏锐。而在战壕的对面，我相信可口可乐的人会说，对于可口可乐公司今日的成功，谁的贡献都没有百事可乐多。”

世界上最了解你的人，是你的对手。

曾经恩爱白头的誓言，仿佛仍在耳边，但现在却也成为我们互相攻击的手段。当互黑、互撕成为传统，未来就藏在这份硝烟中。