10.喜茶正式推出喜宴服务 新茶饮“内卷”到婚嫁领域（品牌营销）

面对茶饮行业的严重“内卷”，喜茶基于原有奶茶业务，积极迎合婚庆新经济所带来的市场新机会。8月5日，茶饮品牌喜茶宣称6月21日便已推出的“喜上加喜”活动为近万对新人送上喜茶，并表示正式推出喜宴服务。喜茶方面介绍，8月4日七夕当天，喜茶在杭州、青岛、重庆、广州、武汉五地，联合当地民政部门举办七夕限定民政局活动。同时，喜茶还推出喜宴团餐优惠业务，新人办婚宴团购喜茶时即可享受团餐优惠。

喜茶从奶茶做到婚庆，虽然有些意外，但似乎也在情理之中。新茶饮行业红利消退，不仅奶茶品牌们“内卷”严重，还有如中国邮政、肯德基、同仁堂等企业接连加码茶饮赛道。于是，喜茶开始讲新故事来包装品牌文化，为品牌赋能。而这次，喜茶便通过丰富“喜文化”的符号体系给产品附加精神层面的价值。有数据显示，预计2022年中国狭义婚庆市场规模将突破4万亿元，广义市场规模将超过24万亿元。一向追求个性化的年轻消费者，在婚庆消费方面同样追求潮流风格，这就给了以喜茶为代表的新消费品牌进入婚庆市场的机会。

（本文由品牌联盟发展研究中心、《中国名牌》杂志、中新经纬联合发布）