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品牌策划:这个很黄很有名的品牌,居然懒到没有名字…
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 33天前 | 189 次浏览 | 分享到:


今天,介绍一个很有意思的品牌。


它连名字都没有,却是加拿大国宝级品牌,在加拿大国产快消品牌中拥有最高市场占有率。


又黄又粗暴,却让大家爱不释手,把它的「黄」,装满了加拿大的千家万户。


它堪称地球上最懒公司,但其「超懒」营销方式,却让不少明星与品牌都纷纷效仿…


这个品牌是?


答案其实已经藏在简介里,那就是——No name (无名)


地表最懒品牌!

懒得起名,懒得打广告

包装设计都不做!


要论地表最懒品牌,如果No name称第二,想必无人敢称第一。

No name有多懒?

首先,它不仅懒得给自己取名字,就连自己的产品名,也是各种简单粗暴。

好比,可乐就叫「可乐」,有何特点?是否可口?它才不管…

△ 图片来源:twitter@katie


葡萄酒有不同种类?简单,白的就叫白葡萄酒,红的就叫红葡萄酒…

△ 图片来源:twitter@gary


当然,No name 的懒并不是源于起名障碍,因为它不仅懒得起名,甚至连包装设计也懒得设计。

「黄色」+「品类名」,就是它做出的最大努力,以至于只要它出现的地方,就全部很黄很粗暴…


而如果你强烈要求它多写两句,它就会把产品,再给你解释一遍…

△ Cofee in a paper cup 

译为:装在一个纸杯里的咖啡


超强营销王者!

以不变应万变,无招胜有招


风清扬说得好,真正的高手,总是无招胜有招的。

而叁爷在翻阅了《笑傲江湖》以后,发现No name显然深得风清扬真传。

因为风清扬在《笑傲江湖》第十章《传剑》中提到的三重境界,早已被No name学走。


 1  第1重境界:活学活使。


I 风清扬对令狐冲说:


「学招时要活学,使招时要活使。倘若拘泥不化,便练熟了几千万手绝招,遇上了真正高手,终究还是给人家破得干干净净。」


别看No name 懒,却是活学活用的一把好手。要不就不做营销,一做营销,就把自己的「超懒」营销发挥成为了绝世大招。

好比,人们嘲笑它懒,嘲笑它产品包装上偷懒的「解释体」,那就干脆把「解释体」发挥到极致。

△ 翻译:社交时吃的茶饼干,一个人吃也没毛病。


 △ 翻译:手指饼干,不含大拇指


 △ 翻译:浓缩柠檬汁,柠檬汁不会“思考”

(Concentrated也有“思考”的意思)


 △ 翻译:庆祝混合拼盘,拿来庆祝失败也可以

 

△ 翻译:三角型薯片,咬一口就不是三角型了