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品牌策划:新品牌打造的六种常见「套路」
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 33天前 | 132 次浏览 | 分享到:


热钱一撒,市面上的新品牌越来越多了,甭管未来能不能基业长青吧,暂时的热闹肯定是有了,所以有很多“知名”品牌涌现出来。


要说打造一个真正的永续“品牌”,那真得需要厚积薄发、产品为王的持续努力。


但是回到“品牌营销”的概念来说,在资本的加持下,短期内快速打造出知名“品牌”倒是也不太难。

作为一个嘴贱“套路拆迁户”,我抽空总结了一下市面上的各种新老玩法,贡献出六种经典的打造模式,抛砖引玉,套路供大家战队、模仿、研习、交流、创新。

期待看到更多好玩的品牌打造流派~

特别说明的是:套路,是中性词。

第一种:丑橘模式


不知道你们吃没吃过丑橘?

就是那种“不知火”的丑橘子,看上去特别丑,但是吃起来很甜。

于是也有了“丑橘越丑越好吃”的水果挑选方法。

丑,一下子变成了卖点。

丑代表了低调奢华有内涵,丑代表了真诚质朴有内容,丑甚至代表了一种带有解构意味的高级。

他们最讨厌“脱离大众”的过度包装、讨厌“品牌化”等高级词汇、讨厌装模作样的高级,试图反其道而行之,竟然也达到了同样的品牌效果。

不由得想起了那句话:我要让全世界都知道我很低调。我要花巨资让你们知道我不擅长营销。

这类品牌以最接地气的直男审美、反“品牌化”的操作、几十年如一日的造型,紧紧的占据了最佳“性价比”实诚品牌的榜首。

你生活中有没有那种朋友,比谁都低调、永远穿的破破烂烂、靠“实诚”打天下、却出了名的有钱,“面带猪像,心头嘹亮”?

永远不要试图告诉他们美的重要性,美不重要,在他们的品牌营销模式里,“丑”也是要素之一。

第二种:白月光模式


和第一种套路完全相反,这一路相信”颜值即正义”,“不美毋宁死”。

这类品牌靠“美学”出圈,大家记住它的第一个印象是“美”、“设计感”。

每推出一篇推文,读者全扑上去夸画面夸排版;每卖出一样东西,消费者全在咔咔的拍照外包装,至于文中卖的是什么、盒子里包的是什么,放在第二位关注。

我想起跟观云的朋友聊起白酒的外包装,竟然跟iPhone用的是同一个印刷包装厂。

说起来,“买椟还珠”在这类品牌中时有发生吧!

这里值得说明的是,颜值正义的白月光品牌已经走过了非常注重设计和包装的第一阶段,正在朝又美又好的阶段进军。

另外,有很多效仿这一套路的品牌,但是不一定能效仿成功,原因出在了“审美能力不够”。

虽说重视设计这件事说起来简单,但如果仔细了解一下例如花西子在设计上的团队心思和花费(创业之初就单独成立设计公司由设计大牛持股参与),你可能就明白,投入跟投入差别还是挺大的。

第三种:蝌蚪模式


蝌蚪变青蛙,变化之大,亲妈都不认识。