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品牌策划:传承红色基因 持续打响品牌
来源:人民网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 74天前 | 663 次浏览 | 分享到:

历史川流不息,精神代代相传。我们要从“精神之源”,吸取不竭力量,传承红色基因,持续打响品牌。

一、传承和弘扬红双喜优秀的品牌文化。

在传承和弘扬伟大的建党精神的过程中, 回到走过的百年历史中去梳理我们红双喜集团公司关联的那些品牌。创牌于1919年的“马利”颜料,怀着“马到成功,利国利民”的初心,登上了天安门,让中国画家用中国企业生产的油画颜料画好天安门城楼毛泽东像;创牌于1959年,由周恩来总理命名的红双喜乒乓,登上国际舞台60载,“小球推大球”,见证“中美乒乓外交”,作为2021年中国品牌日上海制造老牌新品迎百年的百件镇馆之宝入驻中国自主品牌博览会;创牌于1962年的“敦煌”民乐,已经成为“一带一路”的文化大使,向建党百年奉献出系列民乐精品;“七一勋章”获得者之一,人民音乐家吕其明以指尖下那一架“施特劳斯钢琴”,谱写出不朽之作“红旗颂”;以“民无信不立”优秀传统文化基础上奠定的现代会计诚信文化。这些都是我们集团公司品牌建设中需要挖掘的红色基因,在向第二个百年奋斗目标迈进的今天,要按照“以史为鉴,开创未来”的总要求,进一步厘清红双喜集团企业品牌文化的红色资源,传承中华老字号品牌的红色基因,不断提升品牌的软实力,推进企业向高质量发展转型。

二、与时俱进地思考“红双喜为什么这样红?”

一代人有一代人的使命,一代人有一代人的担当,红双喜自1961年第26届世乒赛登上世界舞台,整整一个甲子的品牌之路,体现的是“爱国、创新、诚信、社会责任和国际视野”的总要求,需要我们在对百年的回顾中,与时俱进地思考并回答“红双喜为什么这样红?”的时代课题。

爱国,把企业发展同国家繁荣、民族兴盛、人民幸福紧密结合在一起,“爱国是近代以来我国优秀企业家的光荣传统。从清末民初的张謇,到抗战时期的卢作孚、陈嘉庚,再到新中国成立后的荣毅仁、王光英,等等,都是爱国企业家的典范。改革开放以来,我国也涌现出一大批爱国企业家。”爱国企业家典范是我们国家、民族和历史上的精神标杆、文化符号、道德楷模。红双喜品牌的创牌故事,正是近代以来中国企业家爱国情怀的具体体现,红双喜为什么这样红?为什么要由周恩来总理为他命名?在历史的回放中去思考,去回答。

创新,是引领发展的第一动力,企业家创新活动是推动企业创新发展的关键。企业家要做创新发展的探索者、组织者、引领者,勇于推动生产组织创新、技术创新、市场创新,重视技术研发和人力资本投入,有效调动员工创造力,努力把企业打造成为强大的创新主体。2000年,红双喜经过四年的不懈努力,抓住“小球变大球”的机遇,完成了38毫米乒乓球到40毫米乒乓球的革新,被国际乒联采用。这是中国企业制定的标准,第一次被国际单项赛事的最高组织机构确认为国际标准,红双喜跨入制定国际标准的一流企业,红双喜在国际舞台掘起。