北京青春朝露茶饮有限公司变更记录显示，2020年1月，该公司注册资本从10万元变更为100万元，新增的投资人为北京小罐茶业有限公司、福建品品香茶业有限公司，增资后，小罐茶在该公司的股权比例为20%。

　　小罐茶媒体负责人告诉界面新闻，小罐茶确实参与投资了willcha，但willcha与小罐茶现有业务并无关联，各自独立运营。据界面新闻了解，小罐茶对willcha的投资金额为1000万元，但小罐茶方面并未对此做出回应。

　　新茶饮连锁这个细分是长，自喜茶、茶颜悦色频频获融资的前几年就已成长为饮品行业中的一大风口。公开资料显示，最近三年的茶饮品牌投融资案例中，涉及100多个品牌，披露的投融资总金额高达30亿元。

　　显然，徐海玉是想借助自己在上游茶原料领域的积累，在新茶饮市场上闯荡一番。

　　目前看来，willcha希望吸引的，是消费者中对茶品质有一定追求的那部分人，现有产品也基本以健康、高品质的原料为主要卖点。例如，其门店在售奶茶中使用的牛奶选择了成本偏高的冰博克牛奶，用糖则以代糖取代蔗糖。

　　这些做法似乎也获得了部分消费者的认可。大众点评上，关于willcha的评价中不乏“酸奶取代芝士，戳中减肥需求”“纯正的茉莉花和玫瑰味道能看出店家选品标准”这样的话语。

　　但willcha进入杀入新茶饮市场的当下，这个赛道已非常拥挤，面对大大小小的竞争者。当行业内的头部品牌已经在开拓自己的商品品类，提供气泡水、袋泡茶甚至轻食等新内容，以增加消费者粘性、维持品牌新鲜度时，如果没有足够的独特性、产品研发能力、品牌推广技巧，单凭徐海玉此前的积累和小罐茶的前期投资，willcha将很难在这个竞争激励的赛道上立足。