离不开品牌的“关键价值点”

2019年，京东大数据研究院发布的《2019年终消费趋势报告》显示，当年京东平台新增的细分品类达到728个，佐证了这是一个品类大爆发的时代。

不难看到，由于年轻消费者们乐于去购买和尝试更多全新的产品，让很多新品类都有了从0到1的创新机会，但具体到某个品牌，要做到从1到100的发展，甚至几何式增长，这就需要找到品牌的底层支撑点。

正如今年双11期间，攀高能够持续热销的原因就在于品牌长期专注的「专业」二字。

1 13年坚持打磨产品，占据用户关键认知

对于消费类产品而言，专业首先体现在产品功能上。

由Mob研究院发布的《2019中国颜值经济洞察报告》中提到，中国移动网民基本维持在10亿量级，但其中40%的都是颜值经济的活跃用户。尤其是随着90、00后年轻消费成为主流，产品颜值成为了影响消费决策的重要因素。

但攀高却能够在“颜值即正义”的消费氛围下，实现逆势增长，这让品妹更加相信， 优质的产品体验才是品牌在消费者心智中的“第一认知”。

图源：攀高产品海报

而攀高是如何让用户获得这种良好的产品体验的？

首先是产品独树一帜的造型设计。为了让产品能够保持更舒适的使用感受，攀高没有跟随时尚窄薄的设计，一直坚持着“加宽”的外形设计，让产品能够完全包裹消费者的颈椎，起到牵引拉伸的支撑效果。

除此之外，攀高P6还采用了分体弹性设计和3D智能贴合专利技术，让产品能够在不同场景、不同体型的人身上都能够实现灵活的自主调节，可谓是相当贴心了。

经过13年的5次产品功能迭代，目前攀高的第六代按摩仪攀高P6实现了6大模式4大手法、EMS+TENS独家双脉冲技术、红光理疗+远红外热敷等功能，在同类产品中的专业度上做到了极致，自然也就让攀高在消费者心智中建立了“专业”的品牌认知。

650nm红光薄膜干涉

按摩贴全身可用

EMS肌肉电刺激

产品16档切换

在消费升级的时代，随着市场和消费者观念的变化，专业型产品开始走入更广阔的人群中，为普罗大众带来专业的健康服务，必然会是一种趋势。

2 明星大咖素人纷纷背书，持续传播品牌专业口碑

当产品在用户心中的专业认知达到一定的传播阈值后，就会形成更大范围的口碑辐射，甚至种草不同圈层的明星用户。