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品牌策划:丽水“山系”区域品牌的创新之路
来源:丽水日报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 8天前 | 155 次浏览 | 分享到:
从“丽水山耕”到“丽水山居”,再到“丽水山景”,丽水在国内率先整合小而散的农业品牌,走出一条乡村高质量绿色发展之路......

品牌是现代农业的核心标志。但在过去很长一个时期,丽水农产品品类多而分散,主体虽不少但实力普遍偏弱,如何利用区域公用品牌发挥构建乡村产业体系、促进乡村经济多元化发展,成为亟待破解的难题。

从“丽水山耕”到“丽水山居”,再到“丽水山景”,经过多年的探索创新,丽水做精“山”文章,在国内率先重组整合小而散的农业品牌,构建“山系”品牌,让曾经“养在深闺人未识”的生态农产品、田园民宿、乡村旅游大放异彩,推动丽水花园乡村“生态经济化、经济生态化”,走出了一条品牌融合下的乡村高质量绿色发展之路。

“山货”走出“山门”,“山居”带来“钱景”,“山景”引爆“热度”……如今,“丽水山耕”“丽水山居”“丽水山景”等响亮的区域公用品牌,已成为丽水生态产业的最直观背书。

从自然生长到品牌赋能

“过去我们有自己的品牌,可一直打不响,顾客对品牌的认可度也不高。”位于遂昌县云峰街道洋浩村的葫芦岗生态养殖专业合作社负责人李根媛告诉记者,现在,客人得知他们的产品是“丽水山耕”牌,会立即下单,“价钱涨了好几倍还供不应求,解决了销路问题,我们就能把更多农户组织起来,过去是我们‘求’着农户养殖,现在是农户主动上门谈合作,我们负责筛选。”

李根媛的经历并非个例。在2013-2014年间,全市有7000多个农业生产经营主体,2800多个农业品牌商标。但其中只有3家国家级农业龙头企业,著名商标更是屈指可数。面对市场对“品牌农产品”的旺盛需求,以及众多弱小主体无力打造强势品牌的两难境地,2014年,丽水推出了全国首个地市级覆盖全区域、全品类、全产业链的区域公用品牌“丽水山耕”,整合全市优秀农业主体成立丽水市生态农业协会,并以协会名义注册品牌,品牌归属丽水市委市政府,然后由协会将品牌委托给国有的丽水市农业投资发展有限公司管理运营。

2015年初,第一批纳入溯源系统的甲鱼上市了。我的甲鱼终于获得了市场的认可。”作为授权使用“丽水山耕”品牌的第一批企业,云和县清江生态龟鳖养殖专业合作社负责人卜伟绍说,有了品牌加持,每公斤有机甲鱼卖出了600元的好价钱,年销售额超过了300万元。

就在卜伟绍加入“丽水山耕”时,松阳县四都乡西坑村的“过云山居”“云端觅境”等一个个网红民宿也不断涌现。2015年,“丽水山居”民宿区域公用品牌正式被提出,从此,这些民宿也都拥有了共同的名字。去年4月,“丽水山居”民宿区域公用品牌集体商标注册成功,成为全国首个地级市注册成功的民宿区域公用品牌。