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品牌策划:当“秋衣秋裤”遇见“针织女王”,老字号如何玩转新时尚?
来源:新华财经 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 6天前 | 76 次浏览 | 分享到:

神秘的舞美声光、张弛有力的舞蹈开场、素净优雅的配色、舒适简约的剪裁……老字号内衣品牌三枪携手知名设计师王汁在2021春夏上海时装周上带来了一场令人惊喜的发布秀,颠覆了人们对三枪品牌的固有印象。“秋裤”和“时尚”,两个看似极具反差的词,“神奇”地走到一起。

 

近日,2021春夏上海时装周正式开启,再掀潮流热浪,成为今年为数不多的线下顶级秀场。近百个品牌在此次时装周上闪亮登场,既有年轻一代的设计师品牌,也有玩转新概念的老字号。其中,国内经典内衣品牌三枪与被誉为“针织女王”的设计师王汁跨界合作,成为最受关注的发布秀之一。

诞生于1937年的三枪是国内最早的内衣品牌之一。近年来,三枪逐渐调转“枪头”,先后启动了纽约、米兰和东京三地设计工作室,为品牌引入更具国际视角和年轻化的设计;此外,三枪先后与网易云音乐、众多国漫IP等展开合作;去年,三枪登陆纽约时装周,把老品牌的工艺面料与当下的审美相结合,展现“国货潮牌”的新风采,收获了一波好评。

三枪集团副总经理崔岳玲告诉记者,在纽约时装周后,三枪进一步明确了时尚化的战略,结合贴身衣物针织面料及工艺的特色,选择和擅长表现面料质感的设计师王汁合作。

曾就读于中央圣马丁艺术设计学院的王汁是中国本土设计师中的佼佼者,其高识别度的独特风格受到国际顶尖买手店的追捧。“三枪作为老字号品牌,承载着国人的情怀和记忆,这份认同感带给我很大触动。”首次尝试内衣品类设计的王汁表示,她乐于接受这个挑战,做出既舒适又有个人特质的设计。王汁选取了五款面料进行设计,在设计完成后交由三枪进行打样及生产,老字号精致的面料及工艺完美实现了设计师的构思。

 

此次三枪和王汁合作的发布秀通过对女性贴身衣物的重新解构,表达如何借由贴身衣物来体现女性本身的内在力量,通过匠心与创新,将新的审美趋势与新的针织工艺赋予女性贴身衣物无限的可能。与此同时,超过半数的发布会秀款产品将在线上及线下店铺同步销售,将工匠精神与商业化有机结合。

在崔岳玲看来,新冠肺炎疫情让人们的消费习惯发生了变化,线上和线下的消费更加融合,未来三枪将继续加大对新零售的投入,让三枪不再是人们印象中的“棉毛衫和秋裤”,而成为可以适应不同场合的品质首选。“三枪正积极拥抱时尚化和年轻化,不仅是时装周的走秀,三枪还将通过联名设计、IP授权等多种手段,积极扩大在年轻人群体中的影响力。”崔岳玲说。