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董事长被查、高端市场掉队,燕京啤酒的四十“迷惑”
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1305天前 | 2450 次浏览 | 分享到:

除此之外,有分析认为,燕京啤酒的衰落是由于纯国企体制弊端的束缚。

朱丹蓬认为,举例来说,燕京啤酒对于各个基地总经理的考核不是以市场、产品、业绩或者渠道,而是以利润为导向,没有利润就可能要下岗,这让燕京处于被动的地位,所表现出来的执行力保守、营销策略变化慢。包括高端产品线,没有钱或者是不敢去打造,这是让燕京落后于其它啤酒巨头的核心原因。

“燕京啤酒作为国企体制,其部管理梯队、抗风险能力以及整个内控体系都很完善,所以此次董事长被立案调查对于燕京啤酒影响不大。但是按照目前燕京的体制机制和KPI的考核模式,即使通过全球公开选聘,也很难找到合适的高管。因为啤酒是属于高度发展高度竞争的行业,对于资源资金的要求很高,而燕京啤酒目前的情况根本无法匹配整个竞争态势和市场发育趋势。”朱丹蓬称。