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品牌策划:签约赵丽颖为品牌代言人 好想你官宣新战略后再出牌
来源:中国经济新闻网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1292天前 | 2522 次浏览 | 分享到:
好想你致力聚焦主业,突击大单品,带动沿黄农特产业带。这既是对品牌、产品体系技能谋求重构,更彰显对大健康消费领域发起一场全攻的雄心......

95日,尼尔森发布的“食药同源消费者认知研究白皮书”显示,今年疫情过后,这一中医药文化所倡导的健康养生概念深受国人追捧,当前在国内公众中的认知度达91%

值得一提的是,好想你进军食药同源,与同仁堂“药食同源”颇为近似,只是路径不同。过往,好想你频打“健康牌”,其产品体系与此概念多有交集。比如,以核桃、杏仁、巴旦木为代表的“木本粮”系列产品,即是好想你十年前的探路之作。足见,此次好想你进军食药同源是对“大健康”品牌体系的一次系统性升级,或是重构。

重拾健康牌,好想你的出击点多维且密集。

比如推出的新IP“枣帝”,由华与华公司为新郑红枣、好想你品牌包装设计。这是基于新郑8000年红枣文化、5000年黄帝文化,经过塑形,生成了自带节奏和喜感的“枣帝”。红黄文化交织,动漫拟人化的IP形象,颇具95后年轻人追捧的国潮范儿。

在新产品上,好想你一并发布了6款新品,包括2020年的战略性产品健菲菲(姜枣营卫颗粒),以及四款清菲菲系列新品、一款与阿里联名设计的枣夹核桃新品。健菲菲是好想你十年磨一剑的战略级产品,该产品在2010年申请专利,2012年获河南省工业和信息化科技成果二等奖。产品以红枣、生姜为主,辅以桑叶、菊花、百合等原料,辅以糖调味。在后疫情时代,无疑是为消费者提供了一个可日常食用的、有助于提升免疫力的红枣姜饮产品。

在技术加持上,好想你与中国工程院院士、江南大学博士生导师陈坚达成合作共识,成立全国红枣行业首个院士工作站,致力于红枣特需功能、红枣特色生物制品的研发。而“食药同源”正是该工作站未来研发的一个重要方向。

新品牌代言人、新IP、新产品、设院士站……好想你这套组合拳打出的章法、释放的张力,都直奔一个清晰目标:后疫情时代,要在国内持续放大的“健康消费”“轻食补”市场中谋取重要市场影响力。

3】“红枣+沿黄特色农业”,谋取合纵连横

93日的红枣节开幕式现场,出现了一个有意思的场景。

来自山西、陕西、甘肃、内蒙古、宁夏等沿黄省份多县政务代表及农企负责人悉数登台,将红豆、山楂、百合、银耳、芝麻、瓜子等与红枣汇入“食药同源”四个大字之中,“红枣+沿黄农特产”的组合方案由此定型。

今年年初,好想你提出“回归主业”的战略,从此次活动看,好想你无论是产品还是产业上的“红枣+”,都愈发清晰。该公司以起家之本红枣为圆心,通过科技等手段加持,不断扩大红枣的边界和品类。现场人员注意到,在当日活动现场,并不只是沿黄省份农企代表,另有北京、福建、海南以及河南本土农企出现在现场。