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品牌策划:老舍茶馆玩跨界,“行走的大碗茶”瞄准千禧一代
来源:新京报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 12天前 | 43 次浏览 | 分享到:

9月9日,北京老舍茶馆在前门总店发布“行走的大碗茶”新品,推出茉莉花新茶饮以及与首都博物馆的联名款文创产品等,现场还发布了老舍茶馆未来产品规划。业内人士认为,这标志着老舍茶馆文创产品整合营销时代正式开启。

老舍茶馆方面表示,目前新一代年轻人已经成为茶界消费的主力军。针对年轻人的茶饮消费习惯,老舍茶馆今年推出了纯味茉莉花茶、红茶、调味柠檬红茶等茶饮新品。一位消费者品尝过后表示,这些茶饮天然茶汤的“回甘”浓郁,没有苦涩感。据老舍茶馆相关负责人介绍,茉莉花茶茶饮的原料茶坯,由茉莉花之乡横县的茉莉花多次窨制而成,红茶茶饮原料则选自正山小种红茶。另外,这几款茶饮采取低温真空冷萃技术,最大限度提取茶叶中的活性物质及茶多酚。

据了解,武汉疫情暴发之时,老舍茶馆积极行动驰援武汉、驰援湖北,定向慰问华中科技大学同济医学院附属同济医院和武汉市公安局武昌分局2000箱近5万瓶老舍茶馆茉莉花茶茶饮。6月,北京老舍茶馆还慰问北京市内四所医院,送去了400箱茶饮料为医护工作者提供营养补给。

作为展示京味儿文化和茶文化的“窗口”,老舍茶馆创办于1988年,以浓厚的京味儿文化、茶文化、曲艺文化受到消费者欢迎,着力打造盖碗茉莉花茶文化,并推出盖碗茉莉花茶茶艺表演。老舍茶馆表示,近年来依托自身历史文化底蕴与商业优势,以“文化+产品”的商业思维,将传统文化元素和现代流行风格融合,跨界合作,不断丰富产品品类。比如,联合首都博物馆共同研发推出文创产品,包括丽日春风礼盒、四时吉祥礼盒、花开富贵礼盒等;与三胖蛋食品有限公司联合推出中秋茶礼——原味瓜子普洱茶礼盒。

据了解,未来老舍茶馆将充分利用自身资源优势,结合景区文化、京味儿文化、博物馆文化资源优势,以纯茶饮料为主,开发果茶类、气泡水类网红产品,全方位布局线上线下,实现渠道多元化发展,依托品牌影响力在全国范围进行拓展。