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Z世代崛起,怎样做好品牌年轻化?
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 17天前 | 73 次浏览 | 分享到:
成功的年轻化营销还是要有恒心和耐心,在生产、推广、营销的各个方面都下足功夫,才能真正收获那些年轻的眼睛和心......

随着Z世代逐渐成长,年轻人开始掌握了更多的话语权,他们的消费能力逐渐增加,对金钱的获得和支配也有自己的看法,同时也更多的参与到了家庭消费的决策之中,年轻消费群体的影响力正逐渐扩大,不再拘泥于某个特定行业,而是越来越强烈地影响着整个市场。

年轻人成为未来消费的主导群体,许多品牌开始重视拓展年轻市场,希望得到年轻人的偏爱和认可,年轻化营销开始成为许多企业趋之若鹜的活动,那么,究竟应该怎样做好品牌年轻化呢?

1、做好品牌定位,重塑品牌形象

品牌和人一样,都有其成长到衰退的周期,都有落伍和被时代抛弃的隐忧,品牌的年轻化是品牌想要保持活力必须思考的命题。

而许多品牌如今的年轻化拘泥于表面,为年轻人贴一个又一个的标签,然后拼命迎合,这种生搬硬套的年轻化策略往往并不能达到目的,还会进一步降低其在年轻群体中的好感度。

正如《腾讯00后研究报告》中所写,Z世代的年轻人聪明有经济实力,但是并不愿意为不喜欢的东西买单。要想得到年轻人的偏爱,就要实现真正的品牌年轻化。

真正的品牌年轻化是一系列的过程,从产品包装,产品本身,营销方式乃至品牌理念的由外而内的蜕变。

以故宫为例,2020年刚好600岁的故宫在年轻化的市场中也放下了架子,不断进行着品牌年轻化的革新。

 

2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办文创设计大赛,故宫开始了紧跟社会化媒体步伐的品牌年轻化营销之路。

接下来的时间,故宫开始不断用设计精美的文创产品吸引年轻人的目光,在适度的娱乐精神影响下,也展示了文化底蕴沉淀下的匠心精神,走出了高高在上的皇家威严,以积极入世的态度面对消费者。

故宫无疑成功地塑造了严肃而不呆板,潮流而不恶俗的品牌形象。故宫文创推出的口红两天断货,也证明经过重塑的年轻的品牌形象真正得到了年轻人的追捧。

2、注重创意趣味,强化互动参与

品牌年轻化的重要组成部分之一即营销手段的年轻化。

知名广告学家西蒙·斯内克说:“人们买的不是你的产品,人们买的是产品背后的宗旨与理念。”如今年轻人在消费市场上的崛起,更强调了品牌营销过程年轻化的重要性。

年轻化的营销手段无疑是富有趣味性的,只有趣味性才能吸引爆炸信息中的年轻人的目光。接下来就要重视感觉和情绪,互动弥足珍贵,营销已经不仅仅是营销产品,更是营销情感与体验。