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当品牌遇上世界名画,蒙娜丽莎看了想打人
来源:创意广告 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 13天前 | 70 次浏览 | 分享到:

广告大师伯恩巴克曾经说过“广告的本质是艺术”,一个优秀的广告,可以被当作一部电影来欣赏,广告文案就像电影台词一样富有感染力。


作为自带巨大流量的艺术IP,世界名画正逐渐被广告人利用起来,借助名画高逼格的艺术感给品牌赋能也成为新的营销方式。通过品牌与名画之间的恶搞,既提升了消费者的艺术修养,也在用户心中种下了更加富有文化艺术内涵的品牌形象。


今天,阿广就给大家盘点一下那些品牌与世界名画之间有趣的碰撞。



        

《蒙娜丽莎的微笑》作为与百慕大三角、尼斯湖水怪齐名的世界未解之谜,一抹微笑成为最具争议的谜题。在美的这则广告中,蒙娜丽莎微笑的秘密被彻底揭开——它就是美的无风感空调(来自广告人的迷之自信),广告直观的讲述了普通空调“冷风直吹”和炎热的天气给蒙娜丽莎所带来的困扰。直到遇上美的无风感空调,才露出了微笑,搭配上动感的BGM,用更加有趣的方式巧妙的引出了产品的卖点。


配合视频,美的还创作了名画版海报,以不同的世界名画为背景,巧妙构建人物与天气的关系,呈现你从未见过的搞怪娜姐。


《蒙娜丽莎》vs《麦田与收割者》




《蒙娜丽莎》vs《梵高在阿尔勒的卧室》
《蒙娜丽莎》vs《呐喊》
《蒙娜丽莎》vs《维纳斯的诞生》

       

看完雀巢的这支广告,作为一名社畜,只能说“不要太真实”。


广告结合当下年轻人的真实现状,包括工作、父母催婚、谈恋爱、考试、减肥,用名画的方式把这些焦虑一一呈现出来,而随之出现的雀巢咖啡则像是一剂良药,缓解了疲惫和糟糕的情绪,它告诉我们要微笑面对(微笑)。


雀巢用一种更加有趣的方式呈现世界名画,配上文案和场景,代入感太强了,感觉我就是梵高。


海报 我数到十,假如你再不出现......我就再数一遍。
凌晨1点修改第N版方案的____
看书五秒钟后的____“头好痛,必须玩会儿手机了。”

              

这支小米广告照样把名画玩了个遍,通过手机不同的功能把广告分为三个部分,分别是:AI人脸解锁、AI场景识别、AI双摄。


虽然手机功能本来没有太亮眼的地方,但是搭配上各种各样的世界名画,记忆点一下子就深刻起来,再配合三句不同的文案,把画的美和手机的功能巧妙的结合起来,仿佛经历了一场梦幻之旅。