第三是传播调性正面化。在网上，猎奇、色情、暴力等内容容易引起人们的广泛关注和评论，从而发展成网络热点。在“品牌出海”的传播内容选择上，内容必须要有选择地进行传播。在国际传播过程中，每一个“出海”的品牌形象都是中国国际印象的组成部分。在传播内容的设置上，应当结合品牌气质，传播品牌文化中正能量、富于美感的一面，从而助力建立起我们中华民族的正面国际形象。   

例如，被誉为“成都非遗文化传播大使”的李子柒，成功做到了她的“品牌出海”。目前，李子柒在海外的粉丝数已达数千万，并成为了全球首个YouTube粉丝破千万的中文创作者。她在影像中对田园生活的美妙描绘，让人不禁赞叹中华大地的山清水秀、民俗之美，令人过目不忘。在企业“品牌出海”的过程中，我们也应当创造融合企业品牌气质与中华文化的内容精品，为企业品牌及中华文化“出海”产生持续的正面影响。（冯飞雪 清华大学新闻与传播学院博士）