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“她经济”浪潮下,新锐品牌OVV凭什么赢得女性青睐?
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 135天前 | 1499 次浏览 | 分享到:

女性力量觉醒蔚然成风。

电视剧《了不起的麦瑟尔夫人》、电影《神奇女侠》等个性丰富、独立的女性形象越来越广泛地出现在大荧幕上;Nike、adidas这些传统运动品牌霸主以及新贵Lululemon都愈发强调女性市场;连向来偏向男性话语权的汽车市场也愈发运用不同方式吸引女性用户……

在这样不断被热议的话题与主流意识之下, 时尚品牌该如何与女性建立有效且持久的情感连接?又该提供怎样的服务或体验,满足女性在自我定义、社交属性中的价值表达?

作为一个专注女性自我表达,为女性发声的新锐时尚品牌,开业当天就卖断货、成立不到2年就挤进国内女装品牌Top50榜单的OVV,跳出自嗨的产品卖点思维,充分回归到女性角度,注重品牌情感与个性的塑造,可以算得上是在“她经济”浪潮下,有效占领女性用户心智的优秀案例之一。

价值的认同感

有共鸣的产品,让女性贴上“我”的标签

能解决日常穿衣的品牌和产品很多,为什么一定要选择你呢?我们所有人都无法回避一个事实,如今的产品经营正在变成文化和价值观经营。

以时尚品牌举例,女性对其选择更多时候并非基于其功能性,而是这个品牌 能否表达自己的态度,如果品牌和产品的个性越强烈,自我就越渴望寄居其中。

自我定义为「为当代女性打造不费力高级感着装」的OVV将每一款产品的设计研发视为一场又一场关于功能、艺术与审美的实验。

一场春夏新品秀,不仅融合了来自美国抽象主义与极简主义画家Agnes Martin的艺术创作灵感,更为女性找到了一个出口,逃离出社会高度控制的“美”,回归到独立自主的美,从身体到心理都开启了 从悦人到悦己的蜕变

正如可口可乐瓶里装的是欢乐与相聚,耐克“Just do it”里承载的一往无前, 品牌就是要深入用户的内心,与自我构建关键联结,才能具有不可替代性。

可见,一见钟情的对象不一定是人,有时是一场秀,一个品牌,当品牌不仅能提供极致的产品,还能为用户创造归属感,能让用户贴上“我”的标签时,那这个空间这个品牌就能成为一块强有力的磁铁。

体验的沉浸感

有温度的连接,拨动女性情感神经

品牌要在女性用户头脑的有限领域中攻城略地,建立并维系情感纽带,除了价值观的自我投射之外,引起共鸣的情感触点、深入沉浸的参与体验,皆是关键联结点。

对比硬性的认知灌输,OVV更在意用更多情感和体验区激发感知,联合艺术家为女性力量创意发声,重新定义“我们”(women)。