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星巴克卖杯子赚的钱，可能比咖啡还多
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1628天前 | 4748 次浏览 | 分享到:
围着杯身满满当当镶了一圈bling bling的钻，全国限量2500套，官方售价888元，当年很多星粉不吃不喝彻夜排队也抢不到。

除了甄选潮牌这些常规方式，星巴克还要彰显自家文化基因，拉来日本匠人，结合日本当地传统工艺，推出「JIMOTO made series」限定系列，这个城市限定系列目前已经出到第12弹了，也是供不应求的热门款。
▲ 图源：Starbucks
 2  不仅是自拍伴侣，还是创意和脑洞的载体

抢到星杯在社交媒体晒一轮，都已经是基本的常规操作了。 更有意思的是，艺术家也好，普通网友也罢，都会自发把星杯当做创意和脑洞的载体。
▲ 图源：ins@soomin kim

最有声望的要数韩国小伙子Soo Min Kim，简直要把星巴克的经典纸杯玩得出神入化。
▲ 图源：ins@soomin kim▲ 图源：ins@soomin kim▲ 图源：ins@soomin kim
小伙子也靠这个累积了大片粉丝，在网络上疯传的作品甚至成了吃饭工具，展览、路演、签售一浪接一浪。
▲ 图源：ins@soomin kim

除此之外，星巴克自己也办过White Cup Contest的征集活动，邀请脑洞大得无处安放的网友在自家杯子上涂鸦。

本身IP硬，还不断融合时代潮流、跨界大热IP、渗入世界艺术文化……
在各种联名的推崇之下，这股星杯的潮流愈演愈烈，而不同风格的品牌又反过来为星杯注入新的个性。对比把它当成一个杯子，人们似乎更愿意将它看作是年轻人身体上不可分割、甚至是信仰的一部分。


咖啡之外

另一个可被认同的身份符号


 白领们、潮人们拿着星巴克咖啡走在路上本身就是移动广告，现在还要每年出几轮限量杯子霸占你的办公桌、你的家，更何况，星巴克根本都没花多少钱，事实上是还要你心甘情愿掏钱，就轻轻松松赚来了365天的免费广告位。
▲ 图源：ins@soomin kim

这不得不让人惊叹，星巴克即使是卖个杯子，感觉都是在下一盘很大的棋！ 其实一开始，星巴克只是单纯地想蹭节日热点卖卖杯子而已。不过，如果只是普普通通的走量货，那和别家的周边根本没区别，于是星杯又被赋予了生命力。

▲ 图源：Starbucks


借力节日热点、美妆潮流、手做工艺等流行文化