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只凭包装,饮料也能3年估价40亿!
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 17天前 | 64 次浏览 | 分享到:

 相信大家在各大便利店一定都看过这款饮料,也一定在小红书上看到各类博主的推荐。



这就是元气森林,作为一匹黑马在一众饮品中杀出重围。

那作为一个新消费品牌为什么突然就火了呢?

有句话说得好:第一印象很重要!

元气森林除了“零糖、零脂、零卡”之外,更吸引人的其实是它的包装,大写的元气,大写的燃,当你在便利店里打开冰柜时,它总能够一把抓住你的注意力。

成立三年估价40亿,元气森林的崛起无不在告诉我们,包装营销的重要性。包装营销花样繁多,大致分为好看和好玩两类:


 1.好看的包装是广告牌,能够将产品传播出去!


美国营销界曾经总结出一个“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否购买某一产品。说起来,其实就是产品留给消费者的第一印象能否让消费者选择你,尤其在是更迭迅速的饮料市场,提高消费者的记忆点显得尤为重要。


像元气森林这种实打实的好看就很容易让人一眼选中,诸如此类的还有:

武汉二厂樱花汽水


走文艺小清新范的日本饮料Moogy


白桃汽水

 

波子弹珠汽水


FENTIMANS玫瑰柠檬汽水


农夫山泉高端水系列


人靠衣装,产品靠包装,好看的包装总能让人想要尝试饮料的味道!比如官官就承受不住这些神仙包装,今天下班先宠幸第一款。


 2.好玩的包装是社交符号,能够输出产品的价值观 

 让产品与消费者能够有进一步的情感连接。 


包装营销玩得最好的,官官觉得一有可口可乐,二逃不开农夫山泉,三得说江小白。

可口可乐的城市瓶、昵称瓶、自拍瓶、台词瓶、纹身瓶、拉花瓶等等各种瓶将可口可乐包装营销的江湖地位可谓牢牢巩固。


城市瓶


昵称瓶


拉花瓶


纹身瓶


可能很多小伙伴不知道纹身瓶,这个纹身瓶是针对美国的全国拉美裔传统月设置的,可口可乐为了让当地人对他们民族的姓氏感到自豪,在饮料罐上附上各种拉丁美洲姓氏的纹身贴纸,只要把可乐罐放在身上按压,就能将姓氏纹在身上。