观 点
活动集锦
党建园地
爱上广元造
广元工匠
今日聚焦
新品发布
打假治劣
行业要闻
网站首页
协会简介
会员风采
协会动态
广元名师
广元名家
广元名医
通知公告
地标产品
服务指南
管理智慧
品牌文化
品牌策划
有机产品
品牌营销
品牌故事
品牌管理
建国70周年,品牌该怎么借势?
来源:营销官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 22天前 | 105 次浏览 | 分享到:
     建国70周年,即将举行大阅兵,官方的宣传早就开始了,这是10年一遇的国庆日,全民的关注点都在这里,在社交平台上,各种关于70周年的话题都很热门,活跃度很高,这个节日可以说汇聚了今年以来最大的流量入口。

     对于这样一个千载难逢的节日,会玩的品牌自然是不会错过。那品牌们该怎么借势,才能更好的结合起来,发挥最大的效果呢?这里有几种方法,可以探讨一下。 1、品牌自我借势 这个可以根据品牌的特色,定位,历史等等可挖掘和结合的点,来向70周年献礼,可以是正能量类,情感催泪类,甚至是幽默类,传播的角度可以很开阔。 案例1:中国银联「中国很行」广告 中国银联最近一直在打造「付出者」形象,用「付出必有回报」的广告语强化「付出者」与中国银联的关联度。先是推出了36位付出者英雄图腾,后又打造了「中国很行」的广告,都是为了向「付出者」致敬,给70周年庆生。



 
案例2:伊利记录7个「大国时刻」 伊利用一支广告片呈现开国大典、香港回归、北京奥运等七个大国时刻场景,串联家庭三代的回忆,见证「我们的大国时刻」。




此外,伊利还推出了70周年限量装,以及周边产品。

 案例3:哈弗汽车推限量版 哈弗F7推70周年限量版,全球仅777台!



这个和上面的伊利限量装是一个玩法,对于大多数品牌来说都可以做,这个算是比较简单的玩法。出限量版,定制版,纪念版等等,还有周边产品,对于年轻人来说,还是非常欢迎的。 2、品牌跨界借势 第一种与官媒跨界,借助官媒强大的影响力帮助品牌做宣传。如与人民日报合作,进行产品定制化,或者进行快闪店活动等等。 案例1:《人民日报》官方发布英雄钢笔1949
这是英雄钢笔与人民日报联合推出的纪念版钢笔礼盒,献礼70周年华诞。



此前,人民日报新媒体还和李宁推出了跨界潮服。




     
和官媒跨界推定制版产品是个不错的借势方法,不一定是人民日报,新华社、光明日报等等有影响力的媒体都可以联合。
     案例2:奈雪の茶 x 人民日报新媒体快闪店