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看完100个品牌中秋追热点的姿势,我总结出一套规律!
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 37天前 | 187 次浏览 | 分享到:

对于中国人来说,中秋节是举国同庆,阖家团圆的重要日子;

而对于品牌、营销人来说,这样的节日又是想创意死脑细胞的日子。

每年中秋,毫无疑问已经是各大品牌一展身手,借势群魔乱舞的日子。品牌们都希望在这个大热点获得更多露出。



但一旦一件事成为了趋之若鹜,想要标新立异就会变得非常困难了。要是想不出几个借势的创意,怕是过不好这个节了。

先别着急!

老贼提前看了100多个品牌这几年中秋节追热点的姿势,帮你总结出了这一套追中秋节热点的规律。

首先,拆解下中秋节可以借势的元素,无外乎是这几个:

月饼、月亮、节日(团圆/思念/出去浪)、嫦娥玉兔


下面,我就分别从这几个角度来说说,品牌如何与中秋节找到创意契合点。


 月饼篇 

虽然现在市面上的月饼越来越难吃,但不妨碍它仍然是中秋节最具代表性的食物。

不吃上一块月饼,简直没觉得过了一个中秋。

所以不少品牌的热点借势都会从月饼身上下功夫,试图从月饼的形状、味道、包装等等找到一些品牌的关联性。


招式ONE:套用月饼形状

写文案有一种修辞手法,叫借代。借用和本体相关的事物来代指这个本体。比如以特征代事物、具体代抽象、部分代全体、整体代部分。

通俗点来说,我们可以从月饼的形状找到一些和品牌关联的规律。以月饼来指代产品或者品牌。


1、以月饼指代品牌LOGO
宝马中国:把月饼拼成了宝马logo的形状,藏头诗中秋节快乐首字母拼起来是品牌的名字。


天翼:直接把logo印到月饼上,千里话相思也和产品特性相符。


高德地图:中秋快乐,你们该吃吃该喝喝该逛逛该玩玩,我寄几该干啥我寄几知道。


2、以月饼指代产品


以局部代整体,以月饼的部分角度指代产品或者相关事物。

宝马中国:两个月饼拼成了独具宝马设计特色的双肾型的进气栅格。



杜蕾斯:利用了月饼另外一个剖面,让人遐思无限。



3、以月饼作为载体,烘托气氛

好时:有你的中秋,才是好时。


这是好时推出的中秋新品,主打浓醇的巧克力口味月饼。微缩人偶+好时新品月饼的表现形式,营造了一个中秋的节日场景,诉说着团圆的故事。