如今，越来越多的网友向品牌“喊话”，提出各种天马行空的点子。拿海天酱油（以下简称“海天”）醋瓶给娃当水杯、阿迪达斯靠一句土味翻译爆单，各路脑洞刷满短视频平台。之前品牌单向输出打广告，如今谁肯蹲评论区接住普通人的碎碎念，谁就能轻松爆火。

海天顺着家长诉求量产水壶一事，刚好把当下流行的“听劝营销”玩明白了。近几年“听劝营销”频繁出圈，已经不再是小众营销玩法，从本土调味品、乳制品、家电品牌，到国际运动品牌，都陆续靠接纳网友建议完成出圈。网友在评论区随便提个点子，品牌火速落地量产，普通人的奇思妙想，如今反倒成了品牌自带的流量密码。

阿迪达斯成都太古里品牌中心

海天跨界做水壶

一、二年级的孩子丢三落四是不少家长的共同烦恼，饭盒、外套、雨伞、水杯频繁丢失，普通水壶价格不算高昂，但架不住频繁更换带来的折腾。有家长不堪其扰，干脆用海天醋瓶充当孩子上学水杯，视频走红后迅速引发大量家长共鸣，评论区全是同款诉苦，大家纷纷认可醋桶结实、容量大、摔坏弄丢也不用心疼的优势。

热度发酵后，网友喊话海天，希望品牌推出同款造型专用水壶，海天迅速反应，主动在社交平台发帖征集用户意愿，评论区累积多层留言。

这款被网友催生的产品，完整复刻了海天金标生抽、5度白醋的经典外观，直白命名为“不怕丢的水壶”，精准戳中家长痛点。

瓶身选用食品级PET材质，设置1.28L大容量，搭配可斜挎的欢乐豆肩带与大提手，包装附赠专属姓名贴，方便学生标注班级姓名，减少拿错、丢失的概率。

家长灵机一动将海天酱油瓶当做了水壶

产品实行兑换方式，上线即售罄，还有部分用户兑换到水壶后在二手平台转卖变现。除水壶之外，网友还陆续挖掘出海天多款脑洞周边，酱香车载香水、黄豆瓣解压捏捏乐、酱油渣花盆等创意不断出现。品牌也公开表态，只要网友呼声足够高，随时可以安排量产。

这种赠送模式让产品一经上线就快速售空，短时间内全网形成自发晒单热潮，大量家长分享自家孩子拎着海天吨吨桶上学的画面。

截至6月底，全网相关话题累计阅读量超2.3亿次，讨论量超12万次，其中抖音相关视频播放量超1.5亿次，小红书相关笔记超1.2万篇。有人调侃海天跨界闯进教育赛道；有人说品牌从小给孩子植入调味品认知，长大更容易优先选择海天产品；还有厨房从业者表示，夏天一个晚上在厨房要喝五六瓶矿泉水，这个桶太适合了。

同时网友延伸出各类平价学生容器创意，月饼盒当餐盒、纸箱做书包，侧面印证大众对低成本实用工具的需求，海天吨吨桶刚好踩中这一市场缺口。