品牌性别是把双刃剑

　　品牌性别和性格，一定是对企业实际气质的提炼，不能凭空捏造。“性别”的价值是为了让人脑海中有据可依，可以见仁见智，并无标准答案。“品牌性别”在很多时候仅仅是商家和消费者对品牌的一种拟人化称呼，TA的中英文名字分别叫什么?TA的LOGO形象与设计理念如何?TA的店铺装修风格是什么类型?而这种“性别”化的定位仅仅是消费者的一种心理暗示，或者是品牌自身形象的一种外在展示，与品牌个性也有较大关联。

　　消费者与品牌自身产生的情感共鸣是能够直观感受的，这些影响都发生在潜意识层面，我们每天用的产品、选择的服务，其实都在潜移默化影响着我们的行为或性格追求。品牌商为了抢占消费者心智，有时也会用错品牌性别这把“双刃剑”，时不时还会踩了“性别歧视”的雷。例如，烈酒品牌Santo Mezquila为了推广其龙舌兰酒，发布了大量平面广告和三支视频广告，广告画面中的女性有时甚至是裸露的，广告语也充满了挑逗意味及性暗示：“总有一些地方，你的舌头尚未抵达”。此广告语在欧美国家一度引起了较大争议，尤其是面对“自出生时就没有带左脑”以及“更情绪化，更不理性”的女性群体的时候，更是如此。

　　女要性感男要酷，中性品牌看天赋

　　利用“性别”观打造品牌其实是一种拟人化，这种拟人，可以让一个虚拟的完全无从说起的品牌，逐渐浮出水面。它可以帮助你先建立起对品牌的情感认知，继而从这种认知里寻找品牌优势，推导出这个品牌的性格特征，这个过程就是找到品牌特色的过程。

　　在所属品类里偏“女性”的品牌，在打造品牌的时候，要尽量凸显品牌的“性感度”。例如悦己鲜花配送品牌“花点时间”，就是典型的“女性”品牌。这类品牌的“性感度”就是所谓的“逼格”，强调服务性、强调细致性，强调美感。因此，这类品牌打造，考察的是能否走心，能否像一个完美女性一样细腻、妥帖、性感、感性，不矫揉造作，不粗枝大叶，可以被感性的描述，有自己的外形风格和个人魅力。

　　凡是偏“男性”的品类，或者在所属品类里偏“男性”的品牌，在打造品牌的时候，要尽量凸显品牌的“酷”，这些品牌的打造“以酷为逼格”。科技类产品的“超乎想象”、极致、不热烈、不从众、略带距离感的沟通尺度，是这个打法的关键。

　　所谓“逼格”，就是品牌呈现出的“精致的性感和酷”。关键点在于全力提升品牌的“高逼格”，注重营造积极的客户体验，确保你的产品人格和目标消费者的人格是否一致。