让全世界的消费者愿意到上海，“想逛、想看、想shopping”。

　　李强书记在全市打响“四大品牌”推进大会上强调——全力打响“上海购物”品牌，就是要做到“消费品牌最新最潮”“购物环境最优最好”“性价比最高最划算”。

　　本文图片均来自微信公号“上海大调研”

　　要打响品牌，首先要认识到自己的短板。

　　大调研过程中，市商务委对标国际消费城市，认为上海在购物品牌方面主要存在四个方面瓶颈短板。

　　一是高品质公共发布载体资源供给不足。受发布者青睐且相对固定的发布载体少、流动性大，影响主办方打造品牌发布活动的效果和可持续性。

　　二是新品出入境通关不便利。新品发布在出入境等方面缺少绿色通道，便利化程度不够。比如，国外特殊类化妆品新品进入中国市场，由于审批环节多，需要1至1.5年才能上市，使“新品变成淘汰品”。

　　三是新品发布活动报批不便捷。对各类大型首发活动的安全行政许可审批非常严格，每次活动申报材料多，现场安保配备要求比较高。

　　四是部分消费品检测标准与国际标准不衔接。我国消费品领域国家标准与国际标准编制规则与出发点存在较大差异，导致一些高档箱包、时装等境外奢侈品进入中国市场时在坚韧度、色牢度等方面存在问题，迫切需加快产品标准更新和国际对接进程。

　　不过，上海这座因商而兴的城市，用短短数十年的时间完成发达国家近百年才完成的商业业态演化，优势也是显而易见的。

　　上海已成为知名品牌中国首发的首选地。2017年，在沪举行全国首发活动的国际国内品牌1265个，居全国首位；进入上海的“首店”占全国的近50%；上海时装周是全球公认最具活力的时装周。

　　上海已成为国际高端品牌、国内知名品牌聚集地。2018年上海全球零售商集聚度达55.3%，位居全球第二；90%的国际知名高端品牌已进驻上海。

　　上海已成为全国最大的消费品零售城市和进口消费品集散地。2017年全市商品销售总额超过10万亿元，网络购物交易额居全国城市首位，上海口岸进出口总额占全国28.5%。

　　上海还是全国新零售的“试验田”“竞技场”。全球第二家星巴克臻选烘焙工坊落户上海，盒马鲜生等一批零售新业态、新模式竞相涌现。

　　上海与新品发布相关的各类设施日益完善。全市展览场馆面积超过100万平方米，可供展览面积、特大场馆展出面积均居世界第一；上海将举办中国国际进口博览会，届时数十万海内外客商齐聚上海，为上海打造全球新品首发地提供了有力支撑。

　　那么，上海将在打造购物品牌上如何发力呢？

　　今年6月启动“上海打造全球新品首发地”行动，打造集新品发布、展示、推广、交易、销售于一体的全链条，吸引更多的名家新品、名牌新品、老牌新品和新牌新品集聚。

　　打造全球新品首发地9项措施：

　　一是支持一批国际知名品牌来沪首发，鼓励有国际影响力的高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等来沪首发全球新品。

　　二是扶持一批原创自主品牌在沪首发，打造引领消费潮流、具有时代气息和鲜明上海特色的新品牌，吸引国内优质原创品牌，大力发展商业新业态、新模式。

　　三是做强一批新品发布专业平台，将上海时装周打造成为全球第五大时装周，培育一批汽车、服装服饰、化妆品、消费电子产品等专业新品发布平台。

　　四是打造一批新品发布地标性载体，以外滩和上海展览中心为核心地标，以黄浦江滨江两岸沿线为载体，在重点商圈商街、创意园区、文化场所等，打造多层次的全球新品发布载体。

　　五是推出一批新品发布活动，开展上海全球新品首发地整体形象宣传推广，依托东方明珠电视塔、滨江两岸标志性建筑大屏、高架路迎风旗和公交地铁移动电视屏资源，提高打造全球新品首发地的影响力和知晓度。

　　六是培育一批新品发布专业机构，引进国内外知名专业服务机构，健全新品发布的传播、传媒、广告、策划等专业服务体系。

　　七是完善一批支持新品发布的创新制度，推广进口商品检验结果采信制度，开展在沪首发的新品海外预先检测试点，实施新品“预归类”制度，为新品在国内销售提供便利。结合深化“放管服”改革，优化大型活动安全许可流程，努力实现活动安全许可审批“一事不两跑”“一事不两批”。

　　八是加大新品发布财政扶持力度，用好本市服务业发展引导资金、产业转型发展专项资金（品牌经济发展）和文创资金，支持符合条件的“打造全球新品首发地”相关项目。

　　九是营造新品发布的良好环境，制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准，加大对首发新品的商标维权保护力度，将符合条件的首发新品品牌列入“上海市重点商标保护名录”。

　　一个人人向往的购物天堂，我们拭目以待！