新华社记者赵文君

眼下正是小龙虾上市的季节，说起小龙虾，江苏“盱眙龙虾”声名远扬，堪称当地的一块金字招牌。早在2004年，当地就将“盱眙龙虾”成功注册为地理标志证明商标。目前，盱眙全县已有超过10万农民从事龙虾养殖、贩运、烹饪等行业，造就了一批百万“虾王”、千万“虾富”。

一件商标带动一个产业，富裕一方百姓。“盱眙龙虾”的成功反映了商标品牌的价值。当前，如何积极发挥商标品牌在引领经济发展中的积极作用？

创立品牌

为推进中国品牌建设、提升中国品牌竞争力，2017年5月，原国家工商总局印发了《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》，提出以利用地理标志商标推动精准扶贫等为重要抓手，深入实施商标品牌战略，促进中国品牌成长。

湖北恩施打造“地理标志商标+特色商品+精准扶贫”模式。目前，全州注册地理标志商标26件，建成以地理标志商标为支撑的特色农产品基地300万亩，产值达400亿元，产业覆盖70%以上的贫困户，累计减贫69.2万人。从事伍家台贡茶茶叶种、产、销的市场主体由地理标志商标注册前的69户增加到786户，870名贫困人员实现就业并脱贫，成为当地政府推进精准扶贫发展战略下的富民支柱产业。

地理标志商标在服务“三农”、促进区域经济发展中发挥了重要作用。截至2017年年底，我国已注册地理标志商标3906件，累计核准注册农产品商标285.13万件。

保护品牌

当前，中国企业对于“品牌保护、注册先行”的意识日益增强。我国市场主体商标注册申请量持续快速增长。2017年，我国商标注册申请量为574.8万件，比上年增长55.72%，网上申请489.7万件，占申请总量的85%。

为更好服务企业，推进商标注册便利化改革。国家市场监管总局提出，今年将实现商标注册审查周期压缩至6个月。积极推动地方受理窗口和商标注册全程电子化，目前已设立123个地方商标受理窗口、58个商标质权登记受理点，实现23项商标业务开通网上受理，并将在6月底实现商标注册全部电子发文。

随着中国企业“走出去”步伐的加快，商标品牌海外注册保护的需求日益增多。我国大力加强商标国际注册工作，引导企业在实施“走出去”战略中商标先行。2017年，我国申请人提交马德里商标国际注册申请4810件，比上年增长59.6%，在马德里联盟中排名第三。

中国人民大学教授刘俊海说，面对商标恶意注册行为日趋规模化、专业化的新趋势，打击商标侵权假冒行为，对营造良好营商环境尤为重要。