2022年12月，新东方创始人俞敏洪在中国品牌杂志、中国品牌网主办的“2022中国品牌年会暨2022中国品牌风尚盛典系列活动”中获评“新时代品牌十年·卓越影响力人物”。当年6-11月，新东方在线以20.8亿元总营收，同比增长590.2%，成功实现转型。前行路上，俞敏洪和他的新东方活成了一束光。

被通报批评的北大教师

上世纪80年代，成长于江苏农村的俞敏洪凭借1000多份试卷的题海战术，三战高考进入北京大学西语系。

大学五年，衣着朴素、操着南方口音的俞敏洪一直没能摆脱“农民”、“土鳖”的称呼。毕业后，班里的50名同学有49个出国了，只有他选择了留校任教。

成为北京大学的一名英语老师后，月薪只有120元的俞敏洪开始在校外培训机构教学，但这违反了北大的规章制度，被通报批评，行政处分在未名湖畔的三角地橱窗整整贴了一个月。感到受了屈辱的俞敏洪选择离开北大，但失去薪水后只能将原来的兼职当成主业，走上课外教育的道路。

从中关村第二小学的临建房开始，为了招揽生源，他常常拎着小桶到处找电线杆贴小广告。小广告作用有限，他又不得不降低价格，四处给人免费试讲，直到新东方的名声逐渐传开。

当新东方学员发展到一万人，俞敏洪不再羡慕出国的同学，反而把大学时期的偶像王强、徐小平拉回国内一起干：俞敏洪负责托福考试、徐小平负责签证咨询、王强负责英语口语。

三人的共同努力，使新东方迅速成为北京地区最大的英语培训机构，业务范围覆盖了各个年龄段，各地分校也在席卷全国的出国热潮中纷纷成立，一些分校甚至开到了国外。

2007年底，已是国内最大私立学校的新东方决定进入K12（学前教育至高中教育）领域，这是个多年后被市场验证“正确”的战略选择。到2020年底，青少年培训业务已经占到经营收入的百分之六七十。

在陌路黄昏寻找转机

2021年7月，旨在减轻学生义务教育阶段课业负担和校外培训负担的“双减”政策落地，教培行业迎来时代巨变，新东方长期向好的业绩增长也就此戛然而止。

几乎在一夜之间，学科教育上市公司纷纷股价暴跌，新东方股价跌幅更是接近九成，市值蒸发2000多亿元，成为教培行业“最惨的落日”。

当年11月，俞敏洪通过直播，宣布关停规模最大的K9（小学到初中教育）业务，退租1500多个教学点，并为农村孩子捐献出所有教学点和八万套课桌椅。