本报记者郑茂瑜

　　5月28日，以“弘扬企业家和天府工匠精神打造中国自主品牌”为主题的经验交流会在成都召开。新希望、通威、五粮液、泸州老窖等21家参加上海中国自主品牌博览会的四川知名品牌代表赴会，与其他企业和专家交流品牌建设经验。

　　据统计，此次参展企业包括18家知名自主品牌企业和3家创新型中小企业，涵盖了一、二、三产业，涉及现代农业、食品饮料、军民融合、信息技术、生物医药、装备制造、文化旅游等领域。

　　“可以看出，四川品牌建设仍以产品驱动为主，品牌建设水平与国内知名品牌的自身品牌价值仍有不小差距。”西华大学品牌战略研究院院长刘晓彬表示，此次博览会上的川字号品牌，多数还是以产品生产为发展重心，品牌价值最高的也刚过千亿元。

　　品牌价值认知不清 品牌评价系统亟待明确

　　“四川自主品牌建设进程慢，部分是由于企业发展品牌意愿不强，更多的是因为对品牌价值认识不清。”刘晓彬解释说，在准确认识品牌价值的基础上，企业才能根据各维度的表现，调整发展方向，进而提升品牌价值。

　　“品牌的构成包括多个参数，是科学的、系统的。因此，只有客观、科学的品牌价值评价体系，才能保证企业正确认识品牌价值。”省品牌建设与防伪协会会长韩云斌说。

　　2013年，中国、美国、德国等国相关机构提出，品牌价值是由质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产五要素组成，获得世界各国广泛认同。在此基础上，便制定了国际品牌评价标准。

　　据了解，为提升中国制造在全球价值链中的地位，我国一直积极参与国际品牌标准的制定。2014年1月，国际标准化组织（ISO）正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）”，中国担任秘书国。同年6月，我国明确提出建立“中国特色的品牌价值评价机制”。

　　自2013年以来，中国品牌建设促进会已连续开展了5次公益性品牌价值评价发布工作。“目前，已有22个品牌评价相关的国家标准颁布实施，建立了中国品牌分类评价发布体系，得到各方充分肯定。”韩云斌说，具有中国特色的科学、公正、公开、公认的中国品牌价值评价机制初步形成。

　　“但目前，品牌价值评价存在两个主要问题。”四川大学历史文化学院教授周毅表示，首先是缺乏权威的品牌评价机构；其次是国内品牌评价还存在评价标准不统一、评价结果差异大、评价组织乱等问题，这样就难以体现品牌评价对品牌建设的导向作用。