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品牌建设“品”为本
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 2378天前 | 2397 次浏览 | 分享到:


  笔者以前曾经任职于某广告公司，该公司主要运作DM直投，笔者负责广告销售主管这块业务。但是又一次我们的某一两周确实销售不理想，甚至出某一期刊物都会亏钱。笔者记得清清楚楚，有一期核算确实会亏几千块钱，我们的老总态度很坚决，坚决不出版。还好，在笔者的坚持下，老板终于同意了出版，但是很悲哀，印刷量发行量减为正常发行量的三分之一。但是可惜的事情是我们这次操作被客户给发现了，由于发行量不足，本来应该覆盖的区域没有覆盖，结果效果客户很不满意！后来，类似的事情也发生了。笔者建议老板，虽然我们销售部门业绩不是很理想，有我的责任，但是我们处于创刊期，运作-全球品牌网-才一年，需要建立公信度、美誉度和满意度的时候，这样一期不出一期出成什么样子！再说，目前来讲，我们公司整体来讲还出于盈利状态，我们需要放长线方钓大鱼，虽然近期业务量不理想，但是整体来讲还可以，等我们的区域性DM品牌建设起来，还愁没有业务，没有钱赚？！由于某种原因，笔者中途离开了该公司，后来听说不到半年该公司倒闭了。

  后来笔者得知该消息，感觉有点悲哀，但有感觉可喜，这样只顾眼前利益的公司，不注重自己的服务“品质”建设，总有一天会倒闭的，只不过是个时间问题。

  反观当下的营销咨询行业和笔者所处的太阳能热水器行业，很多企业都在喊口号，“创行业一流品牌”“创十大品牌”等等。口号要喊，但是笔者认为专注于自己所提供的产品和服务，做到“专业”方能逐渐成为“专家”，尔后做的好了，当在行业内能称为“老几”的时候，你的企业品牌或者产品品牌就是“水到渠成”的事情了。