导读：品牌故事在品牌创立和发展过程中有着重要的意义，好的品牌故事，不仅仅会赋予这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。

　　海尔砸冰箱事件

　　海尔砸冰箱的故事，可以说是世界经典品牌故事案例。作为中国商业史上最早三大商业领袖之一，张瑞敏曾用一柄大锤，砸醒了海尔的质量意识，更砸出了海尔的未来，成为了中国产品质量的里程碑。在1985年，他用惊人的举动，让老员工亲手用大锤砸毁自己生产的76台不合格冰箱，他自己亲自砸了第一锤，当时很多在场的老员工都忍不住流泪了，也正是这个事件唤醒了海尔这个品牌，让大家重新认识了海尔。时至今日的海尔已经成为中国乃至世界的白色家电巨头，其营业额超过1800亿，品牌价值超过1500亿。这个国内知名品牌故事，绝对是最成功的励志故事范本和最成功的品牌故事之一。

　　德芙背后凄美的爱情

　　巧克力几乎是一种人见人爱的美食，而说起巧克力品牌，相信大家立马想到了著名巧克力品牌德芙。德芙是最早进入中国的巧克力品牌，多年来始终稳居国内行业第一位，拥有30%以上的市场占有率，行业优势十分明显。它之所以成功，离不开精准的市场定位，产品独特的口感以及成功的品牌营销。德芙巧克力的经典品牌故事，与一个十分凄美的爱情有关。这个故事起源于1919年，讲述的是卢森堡王室后厨当帮厨的莱昂与出身于王室中的一个分支芭莎公主相爱却不能在一起的爱情故事。芭莎公主联姻离去后，莱昂就在做好的巧克力上刻下了“Do you love me”的缩写“DOVE”来表达爱意，这也就是德芙品牌名称的来源。德芙就是通过这个凄美的爱情故事，进行的情感营销，获得了巨大成功和突破。

　　康师傅品牌的由来

　　“康师傅”作为中国著名的民族品牌，经过多年的耕耘与积累，深受中国消费者喜爱和支持并且同样受到了国际知名企业的认可。这个品牌最早之所以取名“康师傅”，背后隐藏着不少深意，取其意表示为健康食品，另一方面，北京人当时逢人互称“师傅”，令人感到敬重又亲切，所以这便是"康师傅"名字由来。康师傅创始人为魏应州，最初决定在大陆开发生产食用油，结果进军大陆后赔的血本无归，后来靠方便面闻名。一次出差，魏应行因为不习惯火车上的饮食，就带了台湾产的方便面在车上吃，不料香味引来众人旁观，不时有人询问哪里能买到这种方便面，这便是康师傅方便面的由来了。如今，“康师傅”以近一半市场的占有率，稳坐祖国大陆方便面第一宝座，成为了“中国最著名的师傅”。

　　小米口碑核心参与感