真功夫被追诉，乔丹体育改名，中国红牛痛失品牌………做保姆工资再高，也是养别人家的孩子。品牌建设亦是如此。

当年品牌傍大款省下的钱，现在要十倍百倍偿还。即便已如日中天的大企业，如今也不得不含泪吞下当年自酿的苦酒。

失败案例教训：品牌被夺魅，商标负资产

流年不利，时势变幻。曾经野蛮生长的中国三家本土著名企业，同遭釜底抽薪暴击，有苦说不出。

8月25日，以李小龙女儿李香凝为法定代表人的李小龙有限责任公司，起诉上海真功夫快餐管理有限公司、广州市真功夫餐饮管理有限公司、广州真功夫快餐连锁管理有限公司肖像侵权一案在上海市第二中级人民法院开庭审理。

李小龙公司认为，“真功夫”擅自使用李小龙肖像，既侵犯了肖像上承载的人格尊严，也侵犯了财产上的利益。当天，“李小龙女儿向真功夫索赔2.1亿元”还登上了热搜。

对此，“真功夫”曾回应过：“真功夫系列商标，是由公司申请，国家商标局严格审理后授权的。我们的商标是否侵权，多年前也曾有过争议，但一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论。”个中内涵，难言功夫在身的硬气。

殷鉴不远，“乔丹体育”与“红牛”俱已惨败于搭便车傍大款的品牌与商标清算之争。

被誉为“飞人”的迈克尔·乔丹与中国乔丹体育品牌的商标官司缠斗，历经百起案件和10年时间，最终，“乔丹体育股份有限公司”更名“中乔体育股份有限公司”，并被判停止使用其企业名称中的“乔丹”商号，向原告迈克尔·乔丹赔礼道歉。

中乔体育的道歉声明，道尽了心中的无奈与不甘：根据终审判决及其他相关生效判决，对于本公司主营业务中注册时间超过5年的“乔丹”系列商标，本公司拥有正当合法的使用权；对于在企业商号中使用的中文“乔丹”字样，如果给Michael Jeffrey Jordan先生的姓名使用造成了精神困扰，本公司深表歉意，并再次澄清双方不存在任何关联关系。

同样，在2020年12月21日，最高人民法院就红牛维他命饮料有限公司与天丝医药保健有限公司的“红牛”商标权权属一案，作出终审判决，裁定泰国天丝医药保健有限公司为红牛系列商标的所有者，中国红牛不享有商标所有者的合法权益。

一系列案例，道出傍大牌的辛酸和品牌建设的重要性。

企业品牌建设：没有捷径可走，需要长期坚持

做产品难，做企业更难，做品牌难上加难。

无利不起早，对一些企业来说，当然是傍大牌、搭便车来钱更快更讨巧，但正如真功夫与乔丹体育、中国红牛的遭遇，当时酿的苦酒过了多少年之后，还是要自己喝下去。

“真功夫”前身的品牌名是“双种子”，曾被誉为第一家实现“标准化”的中式快餐。2003年，品牌名由“双种子”改为“真功夫”，品牌主视觉上使用了李小龙典型的中国功夫形象。经过20余年苦心经营，期间虽经历了创始人家族惨烈内斗，发展势头受挫，却仍不失为中国快餐连锁的著名品牌。