“2022第六届中国品牌日特别论坛”5月9日晚间以线上方式成功举办。论坛由中国高等院校市场学研究会、华东师范大学主办，《中国名牌》杂志社和科特勒咨询集团联合主办，中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会、华东师大亚欧商学院、华东师大国家品牌战略研究中心承办。中国高等院校市场学研究会会长、北京大学光华管理学院教授符国群，《中国名牌》杂志社总编辑周志懿分别为论坛致辞。本次论坛由中国高等院校市场学研究会副会长、华东理工大学教授景奉杰主持。论坛主题聚焦“企业家精神实现品牌驱动增长”，来自学界、媒体的知名品牌专家与企业代表通过线上演讲、案例分析等方式，就如何倡导企业家精神、实现品牌驱动增长的话题，从不同角度提出了深度思考。

符国群教授回顾了中国品牌日的建立历程，就中国品牌日的建立和意义重申了看法。他表示，中国品牌的建设要遵循“企业主体、市场主导、政府推动、社会参与”四个基本原则。考虑到中国各地的发展不平衡，品牌建设也有各自特色，因此政府适宜制定一些原则性政策进行指导。如浙江发展产业集群品牌，江苏提出品牌竞争力指数，上海发展品牌经济，这些都是因地制宜的好做法。符教授指出，本次论坛的主题很重要，企业家精神的外化体现在企业文化中，是品牌内涵的重要来源。

周志懿总编辑在致辞中指出，在当今不确定性上升的后疫情时代愈加要呼唤企业家精神。中央宏观经济政策软着陆与企业家精神内驱动力，是当下品牌经济向上向好发展的一体两翼，只有内外同时着力、保持定力、坚定信心、创新图强，才能够逆势而上。但是，民间投资的低迷客观上反映了目前中国经济中企业家精神动力不足的问题。要解决这个问题，一方面要激发各类市场主体的积极性、主动性和创造性，大力弘扬企业家精神，锻造企业家队伍。另一方面，要以品牌经济为抓手，用品牌驱动成长。品牌代表着理念、品质、标准和信誉，而且是企业家精神的高度聚合。品牌经济是高质量发展的象征，是由企业家精神推动形成并能够良性反作用于企业更高层面的一种经济文明和经济形态。归纳来说，企业家精神和品牌经济的完美结合与良性互动，是当下企业转型升级的不二法则。

华东师范大学教授、博士生导师，国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授以“品牌战略的两种企业制度：经理人主导与企业家主导”为题，从理论和实践两个层面提出中国品牌战略要由经理人主导迈向企业家主导的重要观点。首先，经济新常态下的企业增长需要企业家有综合和全局的站位，通过品牌战略实现增长，这契合品牌的本性。多年来，我们政府在国家层面上推进品牌战略，已奠定了良好的基础。以工信部品牌培育示范项目为例，在上海市候选的54家企业中，品牌建设总体上取得了重要进步，主要体现在把职能导向的品牌管理推进到企业级层面的战略品牌管理。这正是何教授在著作《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》中提出的重要理论思想。企业级品牌战略由一体两翼组成，一体是由品牌战略顶层设计、管理系统和基础系统构成的三层体系；两翼是商业模式和系统创新。其次，何教授比较了经理人主导与企业家主导这两种品牌战略在管理聚焦上的诸多差异，指出由于资源与条件的不同，经理人主导适用于传统行业，强调职业精神；而企业家主导面向科技创新时代和科创企业，更需要企业家精神。结合诸多案例与实践，何教授对为什么要从经理人主导转向企业家主导，进行了具体分析。最后，基于创新路径、创新战略、财务目标、业务拓展以及组织动力等方面，何教授提出企业家主导增长的特征和路径。在实践上，从经理人主导迈向企业家主导，需要在品牌定位的目标、手段、结构和境界等方面，进行理念和方法上的改变。