泸定县一家企业的员工正在筛选金丝皇菊。 记者 衡昌辉 摄
3月7日，“四川扶贫”公益品牌正式更名为“天府乡村”。
2018年，我省首创“四川扶贫”公益品牌，探索消费扶贫助力脱贫攻坚的新路径，“藏在深山人未识”的扶贫好物“飞入寻常百姓家”，农副产品销售难得到缓解。进入全面推进乡村振兴新阶段，我省着力推动“四川扶贫”向“天府乡村”公益品牌提档升级，持续助力脱贫地区产业发展。
一块腊肉、一个苹果、一袋杂粮……每份帮扶产品都可能连接着一个乡村振兴的产业，寄托着脱贫老乡创业致富的梦想。“天府乡村”公益品牌该如何管好、用好？
创建公益品牌
扶贫产品第一次有了“身份信息”
脱贫攻坚时期，四川着力通过产业发展，帮助困难群众持续增加收入，依靠劳动脱贫致富。产业培育起来了，产品销路却成了“卡脖子”问题。
“能否创立一个公益品牌，将扶贫产品与市场对接起来？”2018年5月，四川向国家知识产权局商标局申报“四川扶贫”公益品牌注册，同年6月，省委办公厅、省政府办公厅印发《关于创新扶贫产品销售体系促进精准脱贫的意见》，明确开展贫困地区扶贫产品公益性集体商标注册工作，建立相关管理、营运和推广制度，确保公益性集体商标及时投入使用，同年12月28日品牌注册成功。
省乡村振兴局有关负责人表示，创建“四川扶贫”公益品牌后，我省扶贫产品第一次有了共建、共用、共享的公益性“身份信息”。
不久后，省政府办公厅在《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的实施意见》中，明确在定点扶贫、对口帮扶和社会帮扶中，采取“以购代扶”“以购代捐”等方式优先采购“四川扶贫”公益品牌产品，并在供应链建设、销售渠道拓展、扶贫产品标准化质量体系建设、公益品牌宣传推广和政策支持等方面对公益品牌予以支持。自此，四川为扶贫产品亮起了“绿灯”。
“每年多了几十万元订单。”金川县绿生食品有限责任公司申请了“四川扶贫”商标的使用权，产自高原的酸菜、雪梨膏搭上消费扶贫的快车，卖到浙江、广东，年销售额直接翻番，带动了100余名脱贫群众增收。
截至2021年12月底，全省累计用标主体3276个、用标产品7646个，含企业、合作社和家庭农场三大类。通过持续支持公益品牌产品进市场、进商超、进车站、进机场、进机关、进企业、进小区、进楼宇、进网络、进平台、进外省、出海外等举措，建成销售网点1.8万余个，2021年带动全省脱贫地区实现农产品销售额近200亿元。
打赢脱贫攻坚战，“三农”工作的重心转向推进乡村振兴，“消费扶贫”也升级为“消费帮扶”，公益品牌怎么提档升级？
