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品牌故事:红牛,一个总在用“玩命”挑战阎王爷底线的品牌
来源:界面 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 773天前 | 2029 次浏览 | 分享到:
奥地利红牛不只是传统看法中抗疲劳、补充体力的功能饮料,更彰显了一种生活方式,一种自我超越、勇敢追梦的态度。
这,才是奥地利红牛“玩命”背后的品牌内核。

在中国,人们常喝的红牛有三个,除了金罐外,还有细长银蓝罐,和玻璃瓶,他们分别属于中国红牛、奥地利红牛和泰国天丝集团三家公司。

其中,奥地利红牛和它的创始人迪特里希·马特希茨,奠定了红牛世界级的影响力。

2012年,在奥地利红牛的支持下,跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳挺身而出,他要在接近太空的地方“玩命”。

 

“我要打破音速,不惜一切代价!”

这是个相当棘手的问题。要知道,高铁的基础速度一般为250千米/小时,折合69.4米/秒,民航客机速度为900千米/小时,也只有250米/秒。

要突破音速,就得超过340米/秒,通常情况下,只有战斗机能够突破音障。有个说法是,当飞行器速度超过音速,会赶上自己发出的声波,造成震波,强烈程度一如引爆炸弹,鲍姆加特纳的任务难度可想而知!

他采取的方式是身着宇航服自由落体。7月25日,他乘坐氦气球,升到38969米高的太空边缘,心里默念圣母玛利亚,随之一跃而下。

40秒后,他已自由落体近9000米,超过珠穆朗玛峰的高度。

紧接着,“砰”的一声,鲍姆加特纳突破音障,速度达到377米/秒,并且这个数字还在持续增加。

这就是举世瞩目的红牛平流层计划,一举打破三项官方世界纪录,证明人类能以自由落体的方式突破音速的极限。

当天,同步直播在YouTube上吸引了800万人观看,直播视频更是入选《广告时代》年度十大病毒视频,红牛Logo及其“玩命”的作风再次深入人心。

除了突破音速,奥地利红牛一直走在“玩命”乃至作死的极限之路上。

山地自行车挑战赛不够刺激?来一场悬崖自行车挑战。

花式自行车有点平庸?那就把类似的翻跟斗动作,用直升机做一遍。

飞机起飞你还嫌太急促?奥地利红牛直接整成极限运动。

2021年9月,意大利特技飞行员达里奥·科斯塔驾驶Zivko Edge 540飞机进行“驾机穿越隧道”挑战。成功直接起飞,失败则变骨灰,但他顺利完成。

 

攀登海拔8611米的“死亡之峰”乔戈里峰过于艰险?奥地利红牛和波兰冒险家安杰伊·巴吉尔一拍即合,用滑降征服这座骇人高山。

2018年,巴吉尔背着雪板、不带供氧,独自登上乔戈里峰,并从山巅穿越死亡区,无间断滑降,成为乔戈里峰滑降第一人。

这些极限探险,令全世界惊叹,而每一次“玩命”完成,还能沉淀为品牌内涵,这和奥地利红牛一手打造的“媒体之家”密切相关。

红牛媒体之家于2007年成立,拥有作家、运动员、编辑、导演等各个领域的专业人士。他们策划项目、制作视频、推出纪录片,用这些内容在YouTube、Instagram等平台上吸引数千万粉丝,扩大影响力,提升品牌粘性,获得长久收益。