为深入落实“质量强国、品牌强国”战略，持续推动“中国产品”向“中国品牌”转变，1月20日，中国品牌建设促进会召开“品牌建设领跑者”工程项目宣贯会议。

会议由中国品牌建设促进会发起，中标合信（北京）认证有限公司、中国国家品牌网共同推动实施“品牌建设领跑者”工程项目。该工程旨在以品牌管理为基础、品牌价值为核心、品牌传播为动力、可持续发展理念为导向，面向产品品牌、企业品牌、区域品牌（含集群品牌），通过优选品牌建设经典案例，突出“优中选优”，树立品牌建设标杆，并针对优秀品牌开展重点扶持活动，传播“中国品牌”正能量。会议内容包括《品牌建设领跑者评价规范》标准宣贯、《品牌建设领跑者评价管理办法》解读、“品牌建设领跑者”评价流程及评价系统三项。

中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受主持了会议并对“品牌建设领跑者评价规范与管理办法”做出重点解读。中国品牌建设促进会副秘书长、中标合信（北京）认证有限公司总经理李铁男介绍了“品牌建设领跑者评价流程及评价系统”。

李铁男在介绍中表示，“品牌建设领跑者”评价重视三个维度，包括品牌管理维度、品牌传播维度和可持续发展维度。同时，“品牌建设领跑者”评价方法包括资料评审和现场验证，将严格按照程序实施，保证评审的充分性和有效性。他举例说明，“品牌评价”可以做分解，如“品牌管理”作为一项评价维度，其评价指标包含“品牌价值创造”元素，那么指标可进一步分解为“质量要素”，而体现质量要素的评价内容包括但不限于“品牌与质量管理、产品质量水平、产品全过程运营质量及合规性情况等”，在实施过程中可具体体现为“在企业申报及荣获质量奖情况、产品质量执行标准水平、采用全面质量管理等管理方法水平、产品合格率、运营标准化水平等”。

李铁男强调，在相关单位通过“品牌建设领跑者”评审获得资格之后，一方面要按照规定要求合理使用标志，另一方面要在合适的场合使用并宣传，积极拓宽“品牌建设领跑者”的知名度和影响力，真正为中国品牌领跑赋能。他呼吁大家共同参与，一起宣传“品牌建设领跑者”评价制度，为中国品牌建设提供正能量。

各相关单位负责人、品牌工作分管领导或部门负责人参与了会议。