近日，以“推动高质量发展，创造高品质生活”为主题的玉溪论坛—2021首届中国（玉溪）品质生活论坛在抚仙湖畔举行。

为更好地分享会议精彩内容，「品牌农业参考」作为大会参与媒体，特推出系列报道。本文整理、总结了国家广告研究院院长，中国传媒大学学术研究会副主任、博士生导师丁俊杰题为《品质云品，滋养全国——丰裕小资源的品质升级路径》的主题演讲，与各位一起分享。

玉溪提出品质生活这样的一个概念，我觉得非常好。

我个人认为，品质生活首先是一个民生工程，为什么要把它定位成民生工程呢？就是品质生活跟民生工程相对应的，它不是面子工程，不是政绩工程，它必须是让老百姓获得实惠的工程，必须是落地项目。如果我们今天探讨的这个话题得不到回应，得不到解决，玉溪的品质生活将是一个空谈，将是一句口号，将是一个面子工程，这是我个人的见地。

从这个角度上来讲，我特别想在这里跟大家分享小资源这个概念。为什么提出这个概念呢？一个是基于铁丁老师（元一智库农研中心主任）提出的品牌农业的问题。农业要想做品牌容易吗？不容易。能不能做成品牌？肯定能做成品牌。用小资源的概念可能会烘托出品牌。

资源就是有开发、有利用、有价值的资源，就是要能够超越本地、影响更大的范围。如果还局限于特产，那它就不是资源的概念。所以基于这样一个想法，我认为，其实一个地区，尤其是像有相当多的农业人口的这种有特色的地区，最大的不动产是什么呢？不是我们的希尔顿酒店，不是我们的各种大楼，我认为有品牌的农产品是一个区域最大的不动产。

从区域经济高质量发展的角度上来讲，我们基于三个方面：我们的优势，我们有什么样的机遇，更重要的是生态。从未来发展的角度上来讲，生态可能是我们依托的一个最重要的元素。所以提品质生活，提美好生活，提可持续发展，提第二个一百年，我觉得都离不开生态这个概念。这是我们提出小资源的一个基本的前提。

为什么要在这里跟大家介绍小资源这个概念呢？因为云南，包括玉溪，提出了三张牌的这样一个理念，绿色能源牌、绿色食品牌、健康生活目的牌。那么在这里面绿色是三张牌的底色，也是三张牌的核心。

上百年的蕴藏、孕育才能产生的资源叫大资源，什么叫小资源呢？一般的来讲，以一个年度为周期产出的东西，我们叫小资源。大资源已经到了枯竭的边缘，过去在大企业，在大工厂工作的时候，我们的身份，我们的地位都是很高的。我们一个地区如果拥有一个大资源的企业，我们的发展是不愁的。但这个唱独角戏的时代已经结束了。

未来我们觉得小资源必须参与我们的生活，小资源必须跟大资源相呼应，小资源的地位必须提升，而小资源的核心是什么？用我们的土话来说，就是我们的区域农产品，就是当地的特产。我们都知道云南好山好水，云南自然有好货好品，你有好山好水，你有好货好东西，老百姓就一定能接受吗？别的地方的人就一定能够买你的东西吗？不会的。