第二个趋势是重复对抗遗忘。

《思考，快与慢》的作者丹尼尔·卡尼曼获得了诺贝尔经济学奖，他说人类的大脑是怎么运行的，人决策部署是理性的，这个假设不成立。人是最不理性的动物，人主要是被直觉和认知偏见所有道，经常会做出非理性的判断。

因为人有系统1、系统2两个系统。系统1叫直觉感觉系统，2+2等于4；系统2是什么？27x38是多少，大多数人反应不出来了，这时候要做理性的思考系统。

绝大多数时间人使用系统1处理事件，因为人的大脑消耗了人体20%的能量，它烧不起，所以它保护自己的大脑，所以大多数时间是用系统1处理，但是系统1最大的特点是走捷径，走捷径最大的问题是什么信息最容易影响你？

刚刚看到的、刚刚听到的信息最容易影响人的判断。大脑倾向于容易想到的最近刚获得的信息、印象比较鲜明的信息，来快速地做出判断，人脑是这样做出判断的。

传播的本质还是要在规模化的投放，规模化地精准投放，消费者本质是遗忘，所以低频的品牌传播很难跟得上顾客遗忘的速度。分众做的事情就是在封闭的空间中反复出现。

你会在电梯口反复听到“妙可蓝多妙可蓝多”天天唱，唱完之后你还不买是吗，继续唱！最后一定会成为标准，成为常识，成为不假思索的选择。因为人类最大的特点就是快思维，品牌就是要建立快思维，条件反射般的东西。你的品牌如果不能条件反射，你靠货找人，货找人根本不是品牌，人找货才是品牌。

第三个趋势，确定性对抗不确定性。

今天做品牌方法只有三个：1、要融入社会重大事件，比如中国李宁在美国T台上走秀，震撼了全中国，且兴起了李宁的一波高潮，这是一个非常重要的事件性营销，融入社会重大事件或者社会话题。

2、融入社会重大娱乐。你正好赌对了加多宝《中国好声音》、伊利《爸爸去哪儿》、安慕希《奔跑吧兄弟》，能赌对当年最火的综艺能取得成功，或者成为当年刷屏的新闻也很容易成功，但是它成功率很低。

每个企业不能靠赌，每个企业还是要用确定的媒体逻辑打赢不确定的媒体传播环境。你总要回家，总要上班，总要到电影院等等，这些东西是消费者必经之路，你在消费者主流的中国4亿城市人群必经之路上每天路过，在消费者心中反复出现，高频出现，最后成为他心智的一个组成部分，这是“结硬寨、打呆账”，世界没有捷径可走。所以我们可以发现，投广告就像投资一样，做重复和可以被累积的事情，才能享受时间的复利。

最后，预祝大家在新的一年当中，我们可以用确定的逻辑打赢不确定的市场。人口红利结束了，人心红利正在展开；流量红利结束了，品牌的红利正在开启。