近日，湖北鄂州杜山某“动物园”开馆，门票20元/人，微信公众平台的文章里描绘这里可以“和小鹿零距离接触”，“吃喝玩乐一站式搞定”，游客慕名前往。到了目的地才知道被“坑”了一把。四处张望也不见梅花鹿身影，只在墙上有鹿和牛的彩绘，充气恐龙和秋千随意地摆放在没有修整的草地上，现场游客直呼“无语”。
类似的事情，近期在云南也发生过，小红书上热火朝天的“网红粉红沙滩”图片梦幻自然，亲身前往才发现“粉红”变成“砖红”、“沙滩”变成“石块”，瞬间明了想象和现实的差距。
虚假宣传，早已不是什么新鲜事。随着大众对于旅游的热度不断上升，各个地方的“网红景点”相继出现。拼凑的镜子摇身一变成了“天空之镜”；所谓浪漫的“薰衣草花海”不过是破烂不堪的小盆栽，宣传图片和实际可谓是毫不相关。
我国旅游业正在发展的关键时刻，今年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次；实现国内旅游收入1132.3亿元人民币，逐渐恢复疫情前的生机与活力。
在此之际，旅游景点应当认识到，不提升相应的产品与服务的质量，不诚信经营，而是将精力和财富压在“宣传”上，只会作茧自缚。不仅自身经营不可持续，而且会对整个旅游行业和市场环境带来损害。景区随处可见，若是选择虚妄的“美好”，忽视现实情况，以为不建设就有收获。那么空中楼阁般的美丽只是幻想，游客只会弃而远之。
况且，除却长远利益，真实宣传是景区遵纪守法的表现，是应当履行的责任。《消费者权益保护法》有着明确的规定，在第二十条第一款“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传”。景区应遵循相关法律法规，学法、遵法、用法，守法，以诚信立长远。若是不然，前车之鉴就在眼前：早在2018年年底，苏州定园就因虚假宣传成为我国首例被吊销执照的景区。
景区自身需不断加强建设，监管部门也应当强化监督管理和完善责任追究制度，鼓励游客针对相关现象进行投诉，及时处理和深入彻查当前存在的各种乱象，并反思监管是否存在盲区和漏洞，建立长效监管机制。
各地宣传部门则应加大宣传力度和加强舆论引导，增进旅游行业从业者对诚信经营的认识和理解。通过官方渠道展现当地优质旅游景点，充分发挥宣传优势，表现地方特色的同时为景点树立榜样，为游客提供去处。
要彻底刹住这股虚假宣传之风，还需要久久为功，各方合力。旅游景点用货真价实的美景及服务，赢取游客的信任与支持。行业良性发展才能为我国经济发展提供强大助力。 （王晗）
